Прямая реклама интересует лишь 16% аудитории

Прямая реклама товаров вызывает минимальный интерес у россиян, положительно к ней отнеслись только 16% опрошенных интернет-пользователей, согласно исследованию Faves Communications. В основном пользователи отдают предпочтение нативным форматам контента.

Абсолютными лидерами стали реальные истории от брендов и кейсы, которые ценят 50% респондентов. На втором месте — юмористический контент, включая актуальные мемы. Такой вариант интересен 42% аудитории. Третью позицию занимают экспертные статьи и комментарии в СМИ (31% опрошенных). Эксперты подчеркивают, что такой контент, хотя и не приносит мгновенных заявок, но укрепляет имидж и положительно влияет на репутацию компании.

Информация об акциях привлекает 28% аудитории, полезные советы и инструкции — 21%, а корпоративные новости — 18%. Подавляющее большинство пользователей позитивно настроены к контенту от брендов, если он приносит реальную пользу. Только 11% респондентов заявили, что не интересуются такой информацией в принципе.

Методология: опрос проводился в декабре 2025 г., участие приняли более 1,5 тыс. российских интернет-пользователей старше 18 лет.