28 Июля 2025 | 16:01

Новое в кабинете рекламодателя: баннеры в Rutube и наружка в «Дикси»

Разбираем, какой новый инвентарь появился на рынке и какие инструменты представили ведущие игроки индустрии в еженедельной рубрике «Кабинет рекламодателя»

Картинка Новое в кабинете рекламодателя: баннеры в Rutube и наружка в «Дикси»

На прошлой неделе «Пятерочка» показала новые форматы рекламы в приложении, а «Яндекс Музыка» открыла доступ артистам к инструменту «Импульс».

«Яндекс» объединил рекламные возможности городских сервисов в одну платформу

  • Компания представила единую платформу UrbanAds для размещения рекламы во всех городских сервисах: «Яндекс Go», «Еде», «Деливери», «Лавке», «Маркете» и «Доставке».

  • В ближайшее время станет доступен баннер на треккинге заказов в «Яндекс Доставке».

  • Новое решение позволяет запускать кросс-сервисные кампании.

  • В сервисах появились новые форматы: click-out-реклама, видеобаннеры, push-уведомления и попапы.

МТС AdTech обновила платформу таргетинга

  • В системе «МТС Маркетолог» теперь доступно 350 аудиторных сегментов (раньше было 250) с точностью таргетинга 90%, как заявляют в компании.

  • Алгоритмы в реальном времени анализируют эффективность сегментов и автоматически корректируют параметры.

  • Среди новых сегментов — путешественники по регионам России, активные пользователи маркетплейсов и посетители культурных мероприятий.

  • Обновление доступно всем клиентам без изменения тарифных планов.

«МедиаСкаут» автоматизировал сбор рекламной статистики

  • Сервис автоматически собирает данные о размещении рекламы в соцсетях («Телеграм», «ВКонтакте», YouTube и другие) и передает их в личный кабинет или ЕРИР.

  • Функция доступна бесплатно для клиентов оператора рекламных данных.

  • Система сохраняет всю статистику по предыдущим кампаниям.

МТС представила систему фильтрации рекламного спама

  • Новый алгоритм анализирует релевантность таргетированной рекламы в режиме реального времени, используя технологии машинного обучения.

  • Система уже сократила долю нерелевантных объявлений до 10%, а к 2026 г. этот показатель по прогнозам компании должен снизиться до 3–5%.

  • Решение интегрировано в платформу «МТС Маркетолог». Пользователи могут настроить параметры фильтрации под свои потребности.

  • Обновление также включает расширенную аналитику по отклику аудитории.


Пользователи «Яндекс Директа» смогут размещать рекламу в «Дикси»

  • Пилотный проект стартует в Москве и Санкт-Петербурге. Экраны установят в витринах магазинов с высокой проходимостью.

  • Реклама будет ориентирована как на посетителей магазинов, так и на прохожих.

  • Оплата происходит по модели rtOTS (real time Opportunity To See) — бизнес платит только за подтвержденные контакты с аудиторией.

  • К концу года «Яндекс Директ» планирует расширить сеть до 3 тыс. экранов по всей России.

Russ представил цифровые рекламные экраны в Новосибирском метро

  • Группа Russ стала официальным оператором цифровой рекламы в метрополитене Новосибирска.

  • До конца 2025 г. на всех 13 станциях установят экраны с высоким разрешением.

  • Новосибирск стал четвертым городом после Москвы, Санкт-Петербурга и Казани, где компания размещает рекламный инвентарь в метро.

Russ установил экраны на станциях МЦД в Москве

  • На 47 станциях Московских центральных диаметров появились цифровые экраны формата сити.

  • До конца года они появятся на 60 станциях всех четырех диаметров.

  • Конструкции установлены в зонах с высоким потоком пассажиров, включая пересадочные узлы.

  • Для рекламодателей доступны пакетные предложения с кросс-медийным охватом.

Rutube расширил рекламные возможности баннерными форматами

  • Видеохостинг запустил баннерную рекламу, которая отображается под плеером в мобильной версии и справа от плеера в десктопной.

  • Формат поддерживает таргетинг по геолокации, демографии, интересам и платформам просмотра.

  • В планах Rutube запуск баннера на главной странице и рекламы в Rutube Shorts.

«Сбер» открыл рекламу в мобильном приложении «СБОЛ»

  • Экосистема предлагает три формата баннерной рекламы: на главном экране, в разделе «Рекомендуем» и в секции «Для жизни».

  • Реклама доступна внешним брендам (кроме конкурентов «Сбера») с охватом до 42 млн пользователей в сутки.

  • Таргетинг строится на обезличенных банковских данных, включая финансовое поведение и соцдем-характеристики.

  • Стоимость размещения начинается от 650 руб. за 1 тыс. показов.


Рейтинги
Лидеры рейтингов AdIndex
# Компания Рейтинг
1 Media Instinct №1 Медиабайеры 2024
2 Сбер Рекламодатель №1 2024
3 Realweb Digital Index 2024
–ейтинг@Mail.ru
Этот сайт использует cookie-файлы и рекомендательные технологии. Оставаясь на сайте, вы даете согласие на использование cookie-файлов и соглашаетесь с правилами применения рекомендательных систем на сайте.