Новое в кабинете рекламодателя: баннеры в Rutube и наружка в «Дикси»
Разбираем, какой новый инвентарь появился на рынке и какие инструменты представили ведущие игроки индустрии в еженедельной рубрике «Кабинет рекламодателя»

На прошлой неделе «Пятерочка» показала новые форматы рекламы в приложении, а «Яндекс Музыка» открыла доступ артистам к инструменту «Импульс».

«Яндекс» объединил рекламные возможности городских сервисов в одну платформу
- Компания представила единую платформу UrbanAds для размещения рекламы во
всех городских сервисах: «Яндекс Go», «Еде», «Деливери», «Лавке», «Маркете» и
«Доставке».
- В ближайшее время станет доступен баннер на треккинге заказов в «Яндекс
Доставке».
- Новое решение позволяет запускать кросс-сервисные кампании.
- В сервисах появились новые форматы: click-out-реклама, видеобаннеры, push-уведомления и попапы.
МТС AdTech обновила платформу таргетинга
- В системе «МТС Маркетолог» теперь доступно 350 аудиторных сегментов (раньше
было 250) с точностью таргетинга 90%, как заявляют в компании.
- Алгоритмы в реальном времени анализируют эффективность сегментов и
автоматически корректируют параметры.
- Среди новых сегментов — путешественники по регионам России, активные
пользователи маркетплейсов и посетители культурных мероприятий.
- Обновление доступно всем клиентам без изменения тарифных планов.
«МедиаСкаут» автоматизировал сбор рекламной
статистики
- Сервис автоматически собирает данные о размещении рекламы в соцсетях
(«Телеграм», «ВКонтакте», YouTube и другие) и передает их в личный кабинет или
ЕРИР.
- Функция доступна бесплатно для клиентов оператора рекламных данных.
- Система сохраняет всю статистику по предыдущим кампаниям.
МТС представила систему фильтрации рекламного
спама
- Новый алгоритм анализирует релевантность таргетированной рекламы в режиме
реального времени, используя технологии машинного обучения.
- Система уже сократила долю нерелевантных объявлений до 10%, а к 2026 г.
этот показатель по прогнозам компании должен снизиться до 3–5%.
- Решение интегрировано в платформу «МТС Маркетолог». Пользователи могут
настроить параметры фильтрации под свои потребности.
- Обновление также включает расширенную аналитику по отклику аудитории.
Пользователи «Яндекс Директа» смогут размещать рекламу в «Дикси»
- Пилотный проект стартует в Москве и Санкт-Петербурге. Экраны установят в
витринах магазинов с высокой проходимостью.
- Реклама будет ориентирована как на посетителей магазинов, так и на
прохожих.
- Оплата происходит по модели rtOTS (real time Opportunity To See) — бизнес
платит только за подтвержденные контакты с аудиторией.
- К концу года «Яндекс Директ» планирует расширить сеть до 3 тыс. экранов по всей России.
Russ представил цифровые рекламные экраны в Новосибирском
метро
- Группа Russ стала официальным оператором цифровой рекламы в метрополитене
Новосибирска.
- До конца 2025 г. на всех 13 станциях установят экраны с высоким
разрешением.
- Новосибирск стал четвертым городом после Москвы, Санкт-Петербурга и Казани, где компания размещает рекламный инвентарь в метро.
Russ установил экраны на станциях МЦД в Москве
- На 47 станциях Московских центральных диаметров появились цифровые экраны
формата сити.
- До конца года они появятся на 60 станциях всех четырех диаметров.
- Конструкции установлены в зонах с высоким потоком пассажиров, включая
пересадочные узлы.
- Для рекламодателей доступны пакетные предложения с кросс-медийным охватом.
Rutube расширил рекламные возможности баннерными форматами
- Видеохостинг запустил баннерную рекламу, которая отображается под плеером в
мобильной версии и справа от плеера в десктопной.
- Формат поддерживает таргетинг по геолокации, демографии, интересам и
платформам просмотра.
- В планах Rutube запуск баннера на главной странице и рекламы в Rutube Shorts.
«Сбер» открыл рекламу в мобильном приложении «СБОЛ»
- Экосистема предлагает три формата баннерной рекламы: на главном экране, в
разделе «Рекомендуем» и в секции «Для жизни».
- Реклама доступна внешним брендам (кроме конкурентов «Сбера») с охватом до
42 млн пользователей в сутки.
- Таргетинг строится на обезличенных банковских данных, включая финансовое
поведение и соцдем-характеристики.
- Стоимость размещения начинается от 650 руб. за 1 тыс. показов.