Coca-Cola представила новую концепцию и айдентику
Компания выбрала в качестве глобальной стратегии концепцию объединения всех людей
Coca-Cola объявила о запуске новой концепции и бренд-платформы «Магия момента» (Real Magic), сообщила пресс-служба компании. Платформа построена на наблюдениях бренда последних 18 месяцев. «Магия момента — это не просто слоган или одноразовая кампания, это отражение философии бренда и стратегии, которая будет направлять маркетинг и коммуникации в рамках торговой марки Coca-Cola», — поделилась глобальный директор по маркетингу The Coca-Cola Company Маноло Арройо.
В рамках новой концепции у бренда появилась рекламная кампания со слоганом «На расстоянии одной Coca-Cola друг от друга», который является метафорой того, что «объединяющее нас сильнее различий». Эта мысль заложена в промо-ролике кампании — в нем реальный мир сходится с виртуальным. В съемках участвовали известные геймеры и музыканты, например Алан Уолкер.
Для бренда была разработана новая айдентика и логотип, который подтверждает выбранную концепцию: надпись Coca-Cola изображена так, будто «обнимает» бутылку.
В ходе компании будет осуществляться диджитальная поддержка, бренд будет активно развиваться в социальных сетях, появляться в телевизионной и наружней рекламе.
Компания не проводила крупных изменений с 2016 года — тогда была представлена рекламная кампания под названием Taste The Feeling («Попробуй…Почувствуй»). В апреле этого года Coca-Cola обновила дизайн банок для обычной и диетической колы, что являлось частью глобальной стратегии 2016 года.
