«Ростелеком» выбрал агентство для медиапланирования
Разрабатывать медиастратегию для оператора в течение двух лет будет агентство Vizeum. Оно опередило Mediacom за счет меньшего ценового предложения
Рекламодатель заключит контракт с ООО «Визеум» (принадлежит Dentsu Aegis Network Russia) на 2017-2018 гг. стоимостью 19,9 млн руб., говорится в итоговом протоколе. Начальная цена договора составляла 70 млн руб. с НДС. Представитель агентства подтвердила победу.
Конкурс начался 25 января. «Ростелеком» пытался найти агентство для разработки медиастратегии с конца декабря 2016 г., но первый тендер не состоялся из-за того, что заявку подало только Vizeum.
В повторном тендере, помимо Vizeum, участвовало агентство Mediacom (ООО «МедиаКом», принадлежит GroupM, часть холдинга WPP). Победитель отбирался по трем критериям: коэффициенту снижения цен (45% от итогового балла), презентации агентства и проектной команды (15%), а также качеству анализа медиарынка и стратегии продвижения (40%).
Согласно первому протоколу оценки, Mediacom опережало Vizeum благодаря максимальной оценке за анализ медиарынка и стратегию продвижения (см. таблицу).
Заказчик объявил переторжку – по ее итогам 16 февраля Vizeum победило, значительно снизив ценовое предложение: с 32,9 млн руб. до 19,9 млн руб. Mediacom предлагало заключить договор ценой в 41,6 млн руб.
Vizeum заняло 10 место в рейтинге крупнейших медиаагентств в 2015 году, его оборот составил 7,5 млрд руб.
По данным AdIndex, приведенным к оценке Ассоциации коммуникационных агентств России, за 2015 год «Ростелеком» закупил рекламу в пяти основных медиа на 1,2 млрд руб. В начале февраля маркетинг компании возглавила Елена Доброхотова, до этого работавшая в столичном филиале «Мегафона» и «Яндексе».
По данным на сентябрь 2016 г., всеми закупками для «Ростелекома» занималось агентство Media Storm. Также над продвижением бренда Onlime работали агентства PHD (наружная реклама), Digital BBDO (интернет-реклама) и Media Instinct (радио, интернет, наружная реклама).
В начале февраля оператор выбрал AMS OMD для размещения наружной рекламы в 2017 году. Сейчас он ищет агентство для BTL-маркетинга и проводит большой тендер на выбор креативного партнера. Согласно протоколу от 15 февраля, на различные лоты в этом конкурсе претендует 15 агентств. «Ростелеком» объявил переторжку до 20 февраля.
