Рейтинги

Рейтинг российских агентств по объему медиазакупок в 2015 году

По заказу газеты "Коммерсантъ" Adindex.ru оценил баинговые биллинги крупнейших медиа-агентств.

Рейтинг медиаагентств является производным от другого рейтинга, который уже восьмой раз готовит AdIndex – крупнейших рекламодателей. Он в свою очередь базируется на данных исследовательских компаний TNS Russia и «ЭСПАР-Аналитик». Учитываются затраты только в тех медиа, где есть независимый мониторинг: на ТВ, радио, прессе, наружной рекламе и интернете.

Крупнейшие медиаагентства по объему закупок рекламы в 2015 году, млн руб., с НДС

Место 2015Место 2014АгентствоВсе медиаТВПрессаРадио ООНИнтернетКрупнейшие клиентыОтправить бриф
12OMD Optimum Media17 07112 3865164652 4091 295Henkel, McDonald’s, PepsiCoОтправить бриф
21Starcom16 79414 900523155601614Novartis, Procter & Gamble, «МегаФон» 
35Media Instinct14 3619 2544931 6702 506437Ferrero, Mitsubishi Motors, «Материа Медика»Отправить бриф
44ZenithOptimedia14 03112 253967476175161L'Oreal, Nestle, Sanofi-Aventis 
56MEC10 5358 863346330887110Beiersdorf, Johnson & Johnson, «Эльдорадо»Отправить бриф
67Carat*10 3468 559227932294333Disney, «М.Видео, «Отисифарм»Отправить бриф
73Havas Media**10 1518 589768422112259Danone, Louis Vuitton Moet Hennessy SA, Reckitt BenkiserОтправить бриф
88Mediavest9 7738 32511020918400Avon, Coca-Cola Co, Mars Inc. 
99Initiative8 4577 70815127224878Unilever, YUM! Restaurants, «ВымпелКом»Отправить бриф
1010Vizeum*7 4705 456360703293659Х5 Retail Group, «Централ Партнершип», «Эвалар»Отправить бриф
1116PHD5 6143 884158417991164Bayer, Tele2, X5 Retail GroupОтправить бриф
1211OMD Media Direction5 5273 3061397061 057319Metro Group, OBI, «Прогресс»Отправить бриф
1313Mindshare5 1712 9621727212681 046Boehringer Ingelheim, Ford Motor Co, Jaguar Land Rover 
1436Maxima**4 9253 929162936862«Детский мир», «Концепт-Групп», МТСОтправить бриф
1512MediaCom4 5842 412379465520807GlaxoSmithKline, Shell, VolkswagenОтправить бриф
1622РОССТ4 1062 7378314086268Subaru Motors, «Гедеон Рихтер», «Технониколь»Отправить бриф
1719Starlink3 8863 4751811236443Abbott Laboratories S.A., Orimi Trade, «Центробувь» 
1814Maxus3 7002 531238189285457FIAT Chrysler Automobiles, «Газпром Нефть», Сбербанк России 
19-Media Wise***3 6532 23995371838110Stage Entertainment, «Глория Джинс», «Такеда Фармасьютикалс»Отправить бриф
2015Dentsu-Smart3 5372 32913053883457Berlin Chemie Menarini Group, Pandora, ToyotaОтправить бриф
2125OMD AMS3 1231 914259342442165Hewlett Packard, Renault Nissan, «Спортмастер»Отправить бриф
2223Arena Media2 9272 214266212112123Antonio Puig, Hilding Anders Group, LG ElectronicsОтправить бриф
2320Strong2 7662 017316218106109Bridgestone, Huawei. «Останкино»Отправить бриф
2421Ad O'clock*2470165080106159475«Газпром», МТС, Пенсионный фонд РФОтправить бриф
2527LBL1 9161 0981051725365Stada CIS, «Аэрофлот», «Ростелеком»Отправить бриф
2624MAGMA****1 902827145471305155«Ренессанс Кредит», «Европейская Медиа Группа», «Юникосметик» 
2718UM1 3789854917315616Burger King, DNS, EuroplantОтправить бриф
2835Hidalgo*****1 32370918225713639Pfizer, Банк Москвы, Банк Открытие 
29-3030Аудио-Арт1 1252869148521450Merlion, «Камаз» , «Очаково»Отправить бриф
29-3032Total View1 09359716819313422GIS, «Крост», «Совкомбанк»Отправить бриф
3148Муви1 09344813828021611Miele, Mitsubishi Electric, «ГАЛС Девелопмент» 
3229171 Меридиан1 042219.833695811820644454«Лента», СТС, «ЭР-Телеком»Отправить бриф
3328Mediaplan1 03481319371605Glenmark, Локо-Банк, АПК «Черкизовский»Отправить бриф
3444Игроник81591244558174«ГАЛС Девелопмент», «Дон-Строй», Лето БанкОтправить бриф
3542Easy Media81252853971259Crocus International, Mail.ru, S7 AirlinesОтправить бриф
3643Media Storm760253397937514Capital Group, «Мортон», «Роснефть»Отправить бриф
3741ArtCom7035852939501Grindex, Jadran, Мебельный центр «Гранд»Отправить бриф
3831Sorec70252914351177Food City, «Аника Плюс», «Доширак»Отправить бриф
3954Multitec6946283530-1«Наше Кино», Российские Железные Дороги, «Ростелеком»Отправить бриф
4038Prior68038223362308Omega Bittner, Quiesser Pharma, «О'Кей» 
4150Вайтэл6716551114-Pharma Med Inc., Ranbaxy Laboratories, «Вокхард»Отправить бриф
4240Deltaplan651368-891877«Елатомский приборный завод», «МегаФон», «Норд»Отправить бриф
4334Media Selection643---643-«Золотая Корона», СКБ-банк, ТНТОтправить бриф
4433Medialect629431429233517«М.Видео», Банк «Ренессанс Капитал», «Одежда 3000» 
4545ACG538221737011461Mr.Doors, OTTO Group Russia? Selgros Cash&CarryОтправить бриф
4649Лидер Медиа52416210496-MR Group, ГК «Абсолют», «Твой Дом»Отправить бриф
4756Mliner4383478115616Rehau, UCB Pharma, «Домашний Интерьер» 
4853Made43020913189182«Гардиан», «Эстель Адони», Пенсионный Фонд РФ 
4947Union Media Service392257-14121-Московский Цирк на Цветном бульваре, «Стройдепо» 
50-adActum379372-17-Delivery Club, «Единая Европа», «Полисан»Отправить бриф
51-Artics Internet Solutions353----353S7, VEKA, Тинькофф Кредитные Системы»Отправить бриф
5252New Channel32129163201Boiron, «Пронто-Медиа», «Фармак»Отправить бриф
53-iConText315----315KupiVip, «Ренессанс Кредит», «Ферниш»Отправить бриф
5458Media Impact25288866828ENS, Ак Барс Банк, «Вольга»Отправить бриф
55-Европа Адвертайзинг2146-341731Anex Tour, Insigma, Tez TourОтправить бриф
56-Synergy***202159-41-2ПФК «Обновление», СТД «Петрович», «Русфик»Отправить бриф
57-Nectarin196----196Metro Group, Volkswagen, Yves RocherОтправить бриф
58-Adventum195----195ВТБ 24, «Синергия», «Тинькофф Кредитные Системы»Отправить бриф
5957Main Target Group1811301026114Clash of Kings, Ticketland, Министерство Туризма КубыОтправить бриф
60-Actionpay176----176Lamoda, KupiVip, «Тинькофф Кредитные Системы»Отправить бриф
6159Media Unlimited165150106--Worwag Pharma, «Национальная Дистрибьюторская Компания», «Эпл Даймонд» 
62 i-Com127----127Carlsberg Group, Отисифарм, Банк Русский Стандарт 
6355iMARS110243430202Российские Железные Дороги 
64-Euro Publicity******833121832-Forex Club, «Бетховен», Корпорация «Лидер»Отправить бриф
65-Zen Media754116478«Декатлон»Отправить бриф
66-Positive Media 62----62«ВымпелКом», «Ростелеком» 
67-Таргет-медиа514442--Лето банк, «Техноформ», «ПЭТ-Техноложди»Отправить бриф
6863Strategist MA505-451-Delta Medical, «Национальная Дистрибьюторская Компания», «Эспарма»Отправить бриф
69-Aviator47165215-«Материа Медика», «Ондулин» 
7062Megart47- -47-Cats & Dogs, «Гарант», «Игры мира»Отправить бриф
71-Регистратура44----44Metro Group, Villagio Estate, «Столплит» 
72-Tactio40----40Colliers InternationalОтправить бриф
73 Media Stars35----35Epson, Ile de Beaute, ТНТОтправить бриф
74-Simple Agency30----30Fxpro, Teletrade, «Город Денег»Отправить бриф
75-CPA Exchange26----26Danone, HondaОтправить бриф

*Закупки наружной рекламы консолидированы в Posterscope
**В 2014 году бюджет ключевого клиента агентства Maxima -  МТС - был засчитан агентству Havas Media как баинговому партнеру Maxima
***В 2014 году агентство оценивалось в рамках консолидированного баинга PHD
****В 2014 году агентство выступало под названием FCB Media
*****В виду особенностей методологии расчетов в  рейтинге не учтены региональные бюджеты на ТВ и в наружке (Открытие), бюджет на Спонсорство (Пфайзер), а также бюджеты в сети Интернет по клиентам Открытие, Пфайзер, Мангазея Девелопмент, Московская Биржа.
******В 2014 году агентство оценивалось в рамках консолидированного баинга OMD Media Direction

Крупнейшие российские медиаагентства по объему закупок рекламы на ТВ в 2015 году, млн руб., с НДС

Место 2015АгентствоТВ национальноеТВ региональноеТВ неэфирноеТВ-спонсорствоTotal 2015Total 2014% к 2014Отправить бриф
1Starcom14 04739525220614 90018 465-19% 
2OMD Optimum Media11 23662610042412 38614 981-17%Отправить бриф
3ZenithOptimedia10 86171825342112 25313 162-7% 
4Media Instinct5 8192 957424379 2549 897-6%Отправить бриф
5MEC7 93984848288 86310 157-13%Отправить бриф
6Havas Media*8 1651291331638 58912 721-32%Отправить бриф
7Carat7 659402274718 55910 158-16%Отправить бриф
8Mediavest8 01893751398 32510 213-18% 
9Initiative7 06056218687 7089 505-19%Отправить бриф
10Vizeum4 270748304085 4567 971-32%Отправить бриф
11Maxima*3 493372-643 92938>500%Отправить бриф
12PHD2 7091 02975703 8843 921-1%Отправить бриф
13Starlink2 974262152243 4753 793-8% 
14OMD Media Direction1 4181 742241213 3064 676-29%Отправить бриф
15Mindshare2 8535130282 9623 427-14% 
16РОССТ2 026502251842 7372 35116%Отправить бриф
17Maxus1 71876319312 5315 034-50% 
18MediaCom2 132102701092 4124 135-42%Отправить бриф
19Dentsu-Smart1 773110204262 3294 044-42%Отправить бриф
20Media Wise**1 707389101332 239--Отправить бриф
21Arena Media1 97810851232 2142 1085%Отправить бриф
22Strong87058775542 0173 302-39%Отправить бриф
23OMD AMS1 69013323671 9141 19560%Отправить бриф
24Ad O'clock149414110516503 132-47%Отправить бриф
25LBL1 00651-421 0981 371-20%Отправить бриф
26UM454505-259843 103-68%Отправить бриф
27MAGMA***68513741827934-11% 
28Mediaplan224580-98131 628-50%Отправить бриф
29Hidalgo****57421-11470954829% 
30Вайтэл47187-9765546940%Отправить бриф
31Multitec59730--628136361%Отправить бриф
32Total View-594-2596295102%Отправить бриф
33ArtCom363215155855732%Отправить бриф
34Sorec232298--529933-43%Отправить бриф
35Easy Media337144192852835250%Отправить бриф
36Муви14322927444840710% 
37Prior153204-25382436-12% 
38adActum207136227372--Отправить бриф
39Deltaplan-368--368383-4%Отправить бриф
40Mliner18016314347170104% 
41New Channel24542-4291309-6%Отправить бриф
42Аудио-Арт45177-6428617861%Отправить бриф
43Union Media Service26452184257391-34% 
44Media Storm120132--25218437%Отправить бриф
45ACG7165-4922118619%Отправить бриф
46Made2071--2091929% 
47Synergy**1537--159--Отправить бриф
48Media Unlimited116322-150152-1% 
49171 Меридиан30168-222201 062-79%Отправить бриф
50Main Target Group2686612130202-35%Отправить бриф
51Игроник7516--91--Отправить бриф
52Media Impact7018--88145-39%Отправить бриф
53Таргет-медиа2421--44--Отправить бриф
54Medialect-43--43342-87% 
55Euro Publicity*****-301-31--Отправить бриф
56iMARS24---2479-69% 
57Лидер Медиа-16--162711%Отправить бриф
58Aviator78-116-- 
59Европа Адвертайзинг-6--6--Отправить бриф
60Strategist MA-6--614-61%Отправить бриф
61Zen Media-3-14--Отправить бриф

*В 2014 году бюджет ключевого клиента агентства Maxima -  МТС - был засчитан агентству Havas Media как баинговому партнеру Maxima
**В 2014 году агентство оценивалось в рамках консолидированного баинга PHD
***В 2014 году агентство выступало под названием FCB Media
****В виду особенностей методологии расчетов в  рейтинге не учтены региональные бюджеты на ТВ и в наружке (Открытие), бюджет на Спонсорство (Пфайзер), а также бюджеты в сети Интернет по клиентам Открытие, Пфайзер, Мангазея Девелопмент, Московская Биржа.
*****В 2014 году агентство оценивалось в рамках консолидированного баинга OMD Media Direction

Крупнейшие российские медиаагентства по объему закупок рекламы в прессе в 2015 году, млн руб., с НДС

Место 2015АгентствоБиллинг в прессе 2015Биллинг в прессе 2014% к 2014Отправить бриф
1ZenithOptimedia9671 415-32% 
2РОССТ831943-12%Отправить бриф
3Havas Media*7681 172-34%Отправить бриф
4Starcom52330472% 
5OMD Optimum Media5165092%Отправить бриф
6Media Instinct493580-15%Отправить бриф
7MediaCom3791 242-69%Отправить бриф
8Vizeum36026834%Отправить бриф
9MEC346581-40%Отправить бриф
10Strong31622740%Отправить бриф
11Arena Media2662554%Отправить бриф
12OMD AMS25914579%Отправить бриф
13Maxus238381-38% 
14Carat227422-46%Отправить бриф
15Hidalgo****182271-33% 
16Starlink181232-22% 
17Mindshare172344-50% 
18Total View168179-6%Отправить бриф
19PHD15811241%Отправить бриф
20Initiative151255-41%Отправить бриф
21MAGMA***145967-85% 
22Medialect1429452% 
23OMD Media Direction139267-48%Отправить бриф
24Муви1387486% 
25Dentsu-Smart130375-65%Отправить бриф
26171 Меридиан1187655%Отправить бриф
27Mediavest110120-8% 
28LBL105302-65%Отправить бриф
29Media Wise**95--Отправить бриф
30Аудио-Арт916247%Отправить бриф
31Ad O'clock80198-59%Отправить бриф
32ACG7381-10%Отправить бриф
33Easy Media534419%Отправить бриф
34UM49157-69%Отправить бриф
35Media Storm3913204%Отправить бриф
36Multitec3589-61%Отправить бриф
37iMARS3479-57% 
38ArtCom2955-47%Отправить бриф
39Игроник241>500%Отправить бриф
40Prior2356-59% 
41Mediaplan1964-69%Отправить бриф
42Maxima*161067%Отправить бриф
43Sorec1420-29%Отправить бриф
44Made1353-76% 
45Main Target Group1025-60%Отправить бриф
46Media Unlimited1016-40% 
47Media Impact813-38%Отправить бриф
48Mliner818-58% 
49New Channel69-37%Отправить бриф
50Aviator5-- 
51Таргет-медиа4--Отправить бриф
52Лидер Медиа2235%Отправить бриф
53Euro Publicity*****2--Отправить бриф
54Вайтэл19-89%Отправить бриф
55Zen Media1--Отправить бриф

Крупнейшие российские медиаагентства по объему закупок рекламы на радио в 2015 году, млн руб., с НДС

Место 2015АгентствоБиллинг на радио 2015Биллинг на радио 2014% к 2014Отправить бриф
1Media Instinct1 6701 39420%Отправить бриф
2Carat9321 112-16%Отправить бриф
3Mindshare7211 013-29% 
4OMD Media Direction7061 221-42%Отправить бриф
5Vizeum703349101%Отправить бриф
6Dentsu-Smart538651-17%Отправить бриф
7Аудио-Арт4851 122-57%Отправить бриф
8ZenithOptimedia47641116% 
9MAGMA***471596-21% 
10OMD Optimum Media465941-51%Отправить бриф
11MediaCom465731-36%Отправить бриф
12Havas Media*422549-23%Отправить бриф
13PHD41724670%Отправить бриф
14РОССТ40832227%Отправить бриф
15Media Wise**371--Отправить бриф
16OMD AMS342357-4%Отправить бриф
17MEC330535-38% 
18Maxima*29319252%Отправить бриф
19Муви28026>500% 
20Initiative272517-47%Отправить бриф
21Hidalgo****2572436% 
22Strong218463-53%Отправить бриф
23Arena Media212368-42%Отправить бриф
24171 Меридиан206315-35%Отправить бриф
25Total View193473-59%Отправить бриф
26Maxus189269-30% 
27Made18985122% 
28UM173330-48%Отправить бриф
29LBL172620-72%Отправить бриф
30Starcom15511139% 
31Starlink123138-11% 
32Ad O'clock106183-42%Отправить бриф
33Easy Media977236%Отправить бриф
34Medialect923>500% 
35Deltaplan896537%Отправить бриф
36Media Storm7995-17%Отправить бриф
37ACG7081-13%Отправить бриф
38Media Impact663872%Отправить бриф
39Strategist MA483633%Отправить бриф
40Игроник452399%Отправить бриф
41Synergy**41--Отправить бриф
42ArtCom392>500%Отправить бриф
43Mediaplan3769-46%Отправить бриф
44Prior36152-76% 
45Sorec35434-92%Отправить бриф
46Европа Адвертайзинг34--Отправить бриф
47Multitec3041-27%Отправить бриф
48iMARS3081-63% 
49Main Target Group26 >500%Отправить бриф
50Aviator21-- 
51Mediavest20130-85% 
52Euro Publicity*****18--Отправить бриф
53Zen Media16--Отправить бриф
54Union Media Service1416-15% 
55Mliner11-- 
56Вайтэл1120-47%Отправить бриф
57Лидер Медиа1032-69%Отправить бриф
58Media Unlimited622-74% 
59New Channel312-72%Отправить бриф
60Таргет-медиа2--Отправить бриф
61adActum1--Отправить бриф

*В 2014 году бюджет ключевого клиента агентства Maxima -  МТС - был засчитан агентству Havas Media как баинговому партнеру Maxima. Биллинг включает бюджеты KIA и Hyundai, обслуживаемые по поручению агентства Innocean
**В 2014 году агентство оценивалось в рамках консолидированного баинга PHD
***В 2014 году агентство выступало под названием FCB Media
****В 2014 году агентство оценивалось в рамках консолидированного баинга OMD Media Direction
*****Включает бюджет на закупки баннерной рекламы, сравнению с показателями 2015 года не подлежит

Крупнейшие российские медиаагентства по объему закупок наружной рекламы в 2015 году, млн руб., с НДС

Место 2015АгентствоБиллинг в ООН 2015Биллинг в ООН 2014% к 2014Отправить бриф
1Media Instinct2 5062 00025%Отправить бриф
2OMD Optimum Media2 4091 98521%Отправить бриф
3OMD Media Direction1 0571 683-37%Отправить бриф
4PHD99173734%Отправить бриф
5Mediavest918923-1% 
6MEC8871 314-32%Отправить бриф
7Media Wise**838--Отправить бриф
8Maxima*686854-20%Отправить бриф
9Media Selection6431 212-47%Отправить бриф
10Starcom60152515% 
11Игроник58152610%Отправить бриф
12LBL53640632%Отправить бриф
13MediaCom5201 008-48%Отправить бриф
14Лидер Медиа4964666%Отправить бриф
15171 Меридиан4444284%Отправить бриф
16OMD AMS442977-55%Отправить бриф
17Media Storm3753488%Отправить бриф
18Medialect335802-58% 
19MAGMA***305467-35% 
20Carat294339-13%Отправить бриф
21Vizeum293329-11%Отправить бриф
22Maxus285700-59% 
23Mindshare268955-72% 
24Initiative248277-11%Отправить бриф
25Prior230322-29% 
26Муви21636>500% 
27Аудио-Арт214236-9%Отправить бриф
28Deltaplan187331-43%Отправить бриф
29ZenithOptimedia175412-58% 
30Европа Адвертайзинг173--Отправить бриф
31Mediaplan16013716%Отправить бриф
32Ad O'clock159300-47%Отправить бриф
33UM156874-82%Отправить бриф
34Hidalgo****13611914% 
35Total View134422-68%Отправить бриф
36Easy Media125235-47%Отправить бриф
37Union Media Service121151-20% 
38Sorec117238-51%Отправить бриф
39ACG114201-43%Отправить бриф
40Havas Media*112878-87%Отправить бриф
41Arena Media112921-88%Отправить бриф
42Strong106201-47%Отправить бриф
43Dentsu-Smart83200-59%Отправить бриф
44Media Impact8233148%Отправить бриф
45Starlink64233-73% 
46РОССТ62113-45%Отправить бриф
47Mliner5680-30% 
48ArtCom50113-56%Отправить бриф
49Зен Медиа47--Отправить бриф
50Megart474211%Отправить бриф
51Euro Publicity*****32--Отправить бриф
52iMARS2025-19% 
53New Channel2045-56%Отправить бриф
54Made1825-30% 
55Main Target Group112269%Отправить бриф
56adActum7--Отправить бриф
57Aviator5-- 
58Вайтэл4--Отправить бриф
59Strategist MA12-67%Отправить бриф

*В 2014 году бюджет ключевого клиента агентства Maxima -  МТС - был засчитан агентству Havas Media как баинговому партнеру Maxima. Биллинг включает бюджеты KIA и Hyundai, обслуживаемые по поручению агентства Innocean
**В 2014 году агентство оценивалось в рамках консолидированного баинга PHD
***В 2014 году агентство выступало под названием FCB Media
****В 2014 году агентство оценивалось в рамках консолидированного баинга OMD Media Direction
*****Включает бюджет на закупки баннерной рекламы, сравнению с показателями 2015 года не подлежит

Рейтинг крупнейших интернет-байеров 2015 года. Биллинги в млн рублей, с НДС

Место 2015АгентствоМедийная баннерная рекламаМедийная видеорекламаКонтекстна рекламаProgrammatic Buying ЛидогенерацияMobileTotalОтправить бриф
1Dentsu Aegis Digital*1 247321522157741242445Отправить бриф
2Resolution**6152703817651811474 
3Mindshare4171582996257531046 
4MediaCom345113228434038807Отправить бриф
5Starcom207115146775217614 
6Maxus1164222243-33456 
7Media Instinct203977742116437Отправить бриф
8Artics Internet Solutions61 333 -16411Отправить бриф
9MediaVest10610183326217400 
10OMD Media Direction7744129252517319Отправить бриф
11iConText5033131281062315Отправить бриф
12Havas Media90348315-37259Отправить бриф
13Nectarin76-941817196Отправить бриф
14Adventum2420127-1212195Отправить бриф
15Actionpay----11066176Отправить бриф
16PHD58304911107164Отправить бриф
17ZenithOptimedia222330382820161 
18MAGMA66272229-11155 
19i-Com33135410107127 
20Arena Media5441658--123Отправить бриф
21Media Wise1046----110Отправить бриф
22MEC3127341134110Отправить бриф
23Strong2226411-9108Отправить бриф
24Initiative73121-177Отправить бриф
25Игроник293363-374Отправить бриф
26РОССТ256247-568Отправить бриф
27Positive Media--62---62 
28ACG59-1---60Отправить бриф
29Аудио-Арт156224-350Отправить бриф
30Registratura.ru-20-24--43 
31Starlink691645243 
32Tactio94214-240Отправить бриф
33Hidalgo136173--39 
34Media Stars121017 535Отправить бриф
35Simple Agency30-----30Отправить бриф
36CPAExchange----26-26Отправить бриф
37Medialect17-----17 
38UM7332-116Отправить бриф
39Mliner4182--16 
40Media Storm9-3--114Отправить бриф
41Муви6-32--11 
42Prior61--1-8 
43Media Impact8-1---8Отправить бриф
44Sorec5-2---7Отправить бриф
45Zen Media314---7.3Отправить бриф
46Deltaplan5-2   6.7Отправить бриф
47LBL5-----5Отправить бриф
48Main Target Group4-  --3.9Отправить бриф
49Made2-----2.2 
50iMARS1     1.9 
51Total View1-1---1.8Отправить бриф
52Maxima2-----1.6Отправить бриф
53Multitec1 ----1.5Отправить бриф
54Европа Адвертайзинг1-----1.4Отправить бриф
55Synergy--1---1.4Отправить бриф
56New Channel      1Отправить бриф
57ArtCom1-----0.6Отправить бриф

* Объединенная структура  консолидирует интернет-баинг агентств  171 Меридиан, Ad O'clock, Carat, Dentsu-Smart и Vizeum

** Агентство обслуживает по интернет-баингу клиентов группы OMD OM Group Russia: Easy Media, Mediaplan, OMD AMS, OMD Optimum Media

Крупнейшие российские рекламно-коммуникационные группы в 2015 году, млн руб., с НДС

Место 2015ГруппаГрупповой биллинг 2015АгентстваБиллинг 2015Отправить бриф
1VivaKi44484Starcom16 794 
   ZenithOptimedia14 031 
   Mediavest9 773 
   Starlink3 886 
2OMD OM Group Russia38323OMD Optimum Media17 071Отправить бриф
   Media Instinct14 361Отправить бриф
   OMD AMS3 123Отправить бриф
   Муви1 093 
   Mediaplan1 034Отправить бриф
   EasyMedia812Отправить бриф
   Sorec702Отправить бриф
   i-Com127 
3АДВ27838   
 Havas Russia18 003Havas Media10 151Отправить бриф
   Maxima4 925Отправить бриф
   Arena Media2 927Отправить бриф
 Interpublic Group9 835Initiative8 457Отправить бриф
   UM1 378Отправить бриф
4Dentsu Aegis Network Russia25244Carat10 346Отправить бриф
   Vizeum7 470Отправить бриф
   Dentsu-Smart3 537Отправить бриф
   Ad Oclock2470Отправить бриф
   171 Меридиан*970Отправить бриф
   adActum*379Отправить бриф
5Group M23989MEC10 535Отправить бриф
   Mindshare5 171 
   MediaCom4 584Отправить бриф
   Maxus3 700 
6Media Direction Group15079PHD5 614Отправить бриф
   OMD MD5 527Отправить бриф
   Media Wise3 653Отправить бриф
   Synergy**202Отправить бриф
   Euro Publicity **83Отправить бриф
7Media Arts Group2273MAGMA1 902 
   New Channel321Отправить бриф
   Strategist MA50Отправить бриф
8RAIN Group727Prior680 
   Aviator47 
9GRAM676Medialect629 
   Megart47Отправить бриф
10iConText Group384iConText315Отправить бриф
   Registratura.ru44 
   CPAExchange26Отправить бриф

* Агентство выступает как стратегический партнер группы Dentsu Aegis Network Russia
** Агентство выступает как стратегический партнер группы Media Direction Group

Крупнейшие российские медиаагентства, баинговый оборот в 2015 году, млн руб., с НДС

Место 2015АгентствоВсе медиаТВПрессаРадио ООНИнтернетКрупнейшие клиентыОтправить бриф
1РОССТ4 1062 7378314086268Subaru Motors, «Гедеон Рихтер», «Технониколь»Отправить бриф
2Strong2 7662 017316218106108Bridgestone, Huawei. «Останкино»Отправить бриф
3LBL1 9161 0981051725365Stada CIS, «Аэрофлот», «Ростелеком»Отправить бриф
4MAGMA1 902827145471305155«Ренессанс Кредит», «Европейская Медиа Группа», «Юникосметик» 
5Hidalgo****1 32370918225713639Pfizer, Банк Москвы, Банк Открытие 
6Аудио-Арт1 1252869148521450Merlion, «Камаз» , «Очаково»Отправить бриф
7Total View1 09359616819313422GIS, «Крост», «Совкомбанк»Отправить бриф
8Игроник81591244558174«ГАЛС Девелопмент», «Дон-Строй», Лето БанкОтправить бриф
9Media Storm760252397937514Capital Group, «Мортон», «Роснефть»Отправить бриф
10ArtCom7035852939501Grindex, Jadran, Мебельный центр «Гранд»Отправить бриф
11Multitec6946283530-1«Наше Кино», Российские Железные Дороги, «Ростелеком»Отправить бриф
12Вайтэл6716551114 Pharma Med Inc., Ranbaxy Laboratories, «Вокхард»Отправить бриф
13Deltaplan651368-891877«Елатомский приборный завод», «МегаФон», «Норд»Отправить бриф
14Media Selection643---643 «Золотая Корона», СКБ-банк, ТНТОтправить бриф
15Medialect629431429233517«М.Видео», Банк «Ренессанс Капитал», «Одежда 3000» 
16ACG538221737011460Mr.Doors, OTTO Group Russia? Selgros Cash&CarryОтправить бриф
17Лидер Медиа52416210496 MR Group, ГК «Абсолют», «Твой Дом»Отправить бриф
18Mliner4383478115616Rehau, UCB Pharma, «Домашний Интерьер» 
19Made43020913189182«Гардиан», «Эстель Адони», Пенсионный Фонд РФ 
20Union Media Service392257-14121 Московский Цирк на Цветном бульваре, «Стройдепо» 
21Artics Internet Solutions353----352S7, VEKA, Тинькофф Кредитные Системы»Отправить бриф
22New Channel3212916320 Boiron, «Пронто-Медиа», «Фармак»Отправить бриф
23iConText315 ---315KupiVip, «Ренессанс Кредит», «Ферниш»Отправить бриф
24Media Impact25288866828ENS, Ак Барс Банк, «Вольга»Отправить бриф
25Европа Адвертайзинг2146-341731Anex Tour, Insigma, Tez TourОтправить бриф
26Nectarin196----196Metro Group, Volkswagen, Yves RocherОтправить бриф
27Adventum195----195ВТБ 24, «Синергия», «Тинькофф Кредитные Системы»Отправить бриф
28Main Target Group1811301026114Clash of Kings, Ticketland, Министерство Туризма КубыОтправить бриф
29Actionpay176----176Lamoda, KupiVip, «Тинькофф Кредитные Системы»Отправить бриф
30Media Unlimited165150106- Worwag Pharma, «Национальная Дистрибьюторская Компания», «Эпл Даймонд» 
31i-Com127----127Carlsberg Group, Отисифарм, Банк Русский Стандарт 
32iMARS110243430201Российские Железные Дороги 
33Zen Media754116477«Декатлон»Отправить бриф
34Positive Media 62----62«ВымпелКом», «Ростелеком» 
35Strategist MA546-481 Лето банк, «Техноформ», «ПЭТ-Техноложди»Отправить бриф
36Таргет-медиа514442- Delta Medical, «Национальная Дистрибьюторская Компания», «Эспарма»Отправить бриф
37Megart47---47 Cats & Dogs, «Гарант», «Игры мира»Отправить бриф
38Registratura.ru44----43Metro Group, Villagio Estate, «Столплит» 
39Tactio40----40Colliers InternationalОтправить бриф
40Media Stars35----35Epson, Ile de Beaute, ТНТОтправить бриф
41Simple Agency30----30Fxpro, Teletrade, «Город Денег»Отправить бриф
42CPAExchange26----26Danone, HondaОтправить бриф

Крупнейшие агентства по бюджетам на планирование кампаний в 2015 году

Место 2015Агентство*Бюджеты на планирование в 2015 году, млн рублейОтправить бриф
1OMD Optimum Media295Отправить бриф
2Media Instinct247Отправить бриф
3Havas Media181Отправить бриф
4Mindshare173 
5MediaCom162Отправить бриф
6Initiative152Отправить бриф
7OMD Media Direction118Отправить бриф
8PHD101Отправить бриф
9Media Wise**66Отправить бриф
10OMD AMS56Отправить бриф
Информация по ТОП-1000 рекламодателей доступна для подписчиков Data Center. Вход Оформить подписку

* Включены компании с объемом планировочных бюджетов более 10 млн рублей

Первый рейтинг оборотов медиакоммуникационных агентств

Место 2015АгентствоБаинговый оборотБюджеты на планированиеСуммарный оборот 2015Отправить бриф
1OMD Optimum Media17 07129517 367Отправить бриф
2Starcom16 794N/a16 794 
3Media Instinct14 32224714 569Отправить бриф
4ZenithOptimedia14 0313914 070 
5MEC10 535N/a10 535Отправить бриф
6Carat*10 346N/a10 346Отправить бриф
7Havas Media**10 15118110 332Отправить бриф
8Mediavest9 773N/a9 773 
9Initiative8 4571528 609Отправить бриф
10Vizeum*7 470N/a7 470Отправить бриф
Информация по ТОП-1000 рекламодателей доступна для подписчиков Data Center. Вход Оформить подписку

МЕТОДИКА

Рейтинг медиаагентств является производным от другого рейтинга, который готовит AdIndex – крупнейших рекламодателей (методика приведена по ссылке). Он, в свою очередь, базируется на данных исследовательских компаний TNS Russia и «ЭСПАР-Аналитик». Учитываются затраты только в тех медиа, где есть независимый мониторинг: на ТВ, радио, прессе, наружной рекламе и интернете.

Методика подсчета согласована со всеми основными участниками рекламного рынка. Сами агентства дают свои экспертные заключения, какие условия в том или ином медиа может получить конкретный рекламодатель.

Методология постоянно усовершенствуется. К примеру, уже четыре года AdIndex оценивает расходы на медийную (баннерную) интернет-рекламу, в этом году редакция подсчитала и возможные бюджеты на другие коммуникационные услуги в цифровой среде: контекстную рекламу (коммерческие ссылки в результатах поиска и на профильных ресурсах), автоматизированные закупки рекламы, медийную видео-рекламу и пр.

Параллельно c подготовкой рейтинга рекламодателей редакция AdIndex составляет клиентские листы агентств. Один и тот же рекламодатель может иметь сразу несколько подрядчиков: к примеру, одно агентство закупает рекламу только на ТВ, другое – во всех остальных медиа. Либо рекламодатель может в течение года поменять партнера.

Одно агентство может привлекать к закупкам рекламы другого подрядчика. В этом случае бюджет засчитывается только тому, кто напрямую работает с клиентом. Исключение сделано лишь для «карманных» агентств. Например, у Samsung Electronics есть собственный подрядчик Cheil Communications, чьи офисы работают в тех же странах, где присутствует корейский производитель. Есть собственное сетевое агентство Innocean у альянса Hyundai-Kia, в прошлом году его офис заработал и в Москве. Однако бюджет Samsung Electronics засчитан агентству Starcom, а Hyundai-Kia - Havas Media. Именно они, по мнению AdIndex, осуществляют основную работу по закупкам рекламы.

А вот в отношении агентства «Аллен Медиа», специализирующегося на закупках рекламы на радио, такое исключение сделано не было, поскольку это привело бы к дублированию бюджетов в показателях «Аллен Медиа» и других агентств. В ходе согласования оценки AdIndex не удалось получить от агентства состав портфеля прямых клиентов для оценки, поэтому компания в рейтинг 2015 года не вошла.

В этом году AdIndex провел также дополнительный фактчекинг в отношении агентств, заявляющих клиентов, на которые позже поступают заявки других агентств. В случае, если такие агентства не могли подтвердить сотрудничество с заявленными заказчиками, они исключались из рейтинга. Так, AdIndex в этом году не смог убедиться в достоверности данных, поступивших от агентства «Иммедиа» (26 место в рейтинге 2014 года), а также от агентств группы TWIGA (Media First и TT Media, 37 и 61 место соответственно). Эти агентства в рейтинг 2015 года также не включены.

Зато в этом выпуске в общий рейтинг включены компании, специализирующиеся на интернет-баинге, которые в прошлом году оценивались в рамках отдельного проекта Internet Buying Power.

Динамика показателей

Поскольку в рамках оценки интернета в 2015 и 2014 гг. использовались разные подходы, а также в силу ограничения мониторинга интернета, в результате которых данные были предоставлены только за девять месяцев 2015 года, динамика оборотов в сегменте достоверно не прослеживается. Сравнение показателей общих интернет-биллингов за два года составители также считают некорректным. Поэтому в рейтинге не приведена динамика по общим и интернет-закупкам.

Бюджеты на планирование

В этом году впервые была произведена оценка бюджетов на планирование рекламных кампаний. Этот сервис является важной составляющей бизнеса медийных агентств, но до последнего времени он оставался за рамками производимых оценок. AdIndex опросил крупнейшие агентства с целью выведения средней наценки к баинговому бюджету, применяемой при формировании стоимостного предложения на планировочный сервис. В 2015 году эта величина составила 1.8%. Во столько, относительно бюджетов на размещение, агентства оценивают свою планнинговую экспертизу. Однако прямой корреляции между баинговыми и планнинговыми оборотами не прослеживается. Часто баинговые и планнинговые сервисы поручаются разным подрядчикам. К примеру, планирование всех рекламных кампаний для МТС занимается агентство MindShare (входит в Group M), а баингом – Maxima (АДВ). Баинг для крупнейшего рекламодателя страны Procter & Gamble консолидирован в агентстве Starcom (VivaKi Russia), а планнинг – в MediaCom (Group M). Агентства, которые в рамках предоставления клиентских листов уточнили, для каких клиентов в 2015 году они занимались планированием кампаний, получили эстимацию планировочной составляющей. В установочный рейтинг 2015 года вошли компании с планнинговым оборотом более 10 млн рублей. Результаты исследования доступно только подписчикам AdIndex.

Читать Скачать методику в файле

*В 2014 году бюджет ключевого клиента агентства Maxima -  МТС - был засчитан агентству Havas Media как баинговому партнеру Maxima
**В 2014 году агентство оценивалось в рамках консолидированного баинга PHD
***В 2014 году агентство выступало под названием FCB Media
****В виду особенностей методологии расчетов в  рейтинге не учтены региональные бюджеты на ТВ и в наружке (Открытие), бюджет на Спонсорство (Пфайзер), а также бюджеты в сети Интернет по клиентам Открытие, Пфайзер, Мангазея Девелопмент, Московская Биржа.
*****В 2014 году агентство оценивалось в рамках консолидированного баинга OMD Media Direction

Комментарии


Возможность комментирования статьи доступна только в первую неделю после публикации.