В мире, где профессиональные ошибки принято разбирать под микроскопом, все меньше внимания остается кейсам, которые вдохновляют и показывают силу идеи и энтузиазма. Поэтому мы запускаем рубрику духоподъемных…

Тим Кук покидает кресло генерального директора международной технологической корпорации после 15 лет управления компанией. За это время ему удалось кардинально перестроить продуктовую стратегию Apple,…

Когда меняются сроки, цены и доступность доставки, рекламная кампания может быстро превратиться в обещание, которое бренд не способен выполнить. Как этого избежать, рассказала в своей колонке Александра…

Начало учебного года влияет на потребительское поведение гораздо шире школьной корзины. В период вокруг 1 сентября меняются привычные жизненные сценарии: родители возвращаются к учебному ритму, школьники…

В 2026 году одна игра перекроила календарь индустрии развлечений. Компании дают сотрудникам отгулы к ее выходу, а игровые студии переносят свои релизы. Речь о GTA VI — игре, которую ждали 13 лет. Ее ожидание…

Какие потребности у этой аудитории, какие у нее потребительские привычки и как бизнесу выстраивать с ней диалог — в исследовании Okkam

В условиях нейропоиска, падения трафика, новых запросов аудитории и требований бизнеса неизбежно меняется сфера PR. То, что работало вчера, сегодня не приносит измеримого результата. Как сейчас выглядит…

Рынок мобильной рекламы в России сжимается: инфляция, высокие ставки, падение спроса — все это давит на бюджеты. В таких условиях один из ключевых вопросов для бизнеса — не как масштабировать закупку,…