Маркетинг фармацевтической отрасли меняется. Если раньше для категории ключевой задачей было массовое присутствие в медиаполе, то теперь рынок делает ставку на инструменты, которые помогают объяснять продукт,…

Привет, коллеги! С вами снова Оксана Трофимова и «Мастерская маркетолога». В прошлый раз мы с вами выясняли, кто тут стратег, а кто тактик. До этого проверяли, умеете ли вы зарабатывать в хаосе. А сегодня…

«Вопрос эффективности» – новый медиаформат от премии «Проксима», где рекламодатели препарируют понятие «эффективность», которое становится зоной постоянного сомнения и пересборки

В эпоху рекомендательных алгоритмов и избытка контента главным активом автора становятся доверие аудитории и способность удерживать ее внимание. Почему авторская экономика все больше строится на отношениях,…

Как меняются продажи товаров повседневного спроса, куда переходит спрос и что происходит с крупнейшими торговыми сетями — в исследовании INFOLine

Почему компании одновременно переинвестируют и недоинвестируют в маркетинг и как это выдает слабость не функции, а самой системы управления, объяснила Снежана Черногорцева, стратег, экс-директор по стратегическому…

Максим Витт, директор по развитию бизнеса Adspector, разбирает, как устроена реклама внутри Taobao, Tmall, JD и Pinduoduo и почему борьба за место в выдаче маркетплейса оказалась прибыльнее, чем классический…

Базовые показатели эффективности рекламной кампании — охват, узнаваемость, новые клиенты и продажи. В индор-рекламе в ТРЦ на результат влияет не только креатив или расположение экрана, но и скорость запуска:…