Юлия Соловьева

Senior Social Media Manager

«Лаборатория Касперского»

1

Какие ключевые изменения в рекламных инструментах «Телеграма» вы заметили в этом году? Как они повлияли на вашу стратегию?

Однозначно стало больше возможностей таргетинга — например, можно размещаться в поиске. Или же таргетинг по пользователям «баннер в видео». Если поиск для нас не очень актуален, то используем баннер в видео. Он показывает очень высокую кликабельность, несмотря на то, что процент дохождения на сайт ниже, чем с обычных объявлений, стоимость контакта получается дешевле.

2

Какие форматы и инструменты в «Телеграме» показали себя наиболее эффективными? Где вы столкнулись с ограничениями?

Мы все так же используем и посевы и Telegram Ads, но нужно признать, что Ads в этом году стало больше. К тому же экспериментируем с форматами, добавляем картинки, видео, смотрим разные сплиты по таргету. 

Знаю, что коллеги из нашего digital marketing тоже активно берут Ads, но уже в рамках performance-активностей. А вот ограничений, благо, не было. То есть даже ограничения по бюджетам на разного рода эксперименты мы преодолели.

3

Какие тренды, на ваш взгляд, определят развитие «Телеграма» в следующем году и какие возможности это откроет для бизнеса и маркетинга?

100% реклама в «Телеграме» по средствам Telegram Ads расширяется на мировых рынках. У нас есть интерес к выходу за рубеж; уверена, что и другие бренды, которые активно работают в регионах LatAm, META, тоже заинтересованы в этом.

Возможно, будут изменения и на рынке РФ, потому что у нас не так много возможностей для таргетированной рекламы, но здесь вопрос скорее к удобству настроек, автоматизации. Пофантазирую: может быть, появится реклама вертикальных видео в «историях».

Итоги года в других сегментах