Диана Денисова

начальник отдела рекламы департамента маркетинга

«Деловые линии»

1

Как вы видите развитие инструментов для измерения эффективности диджитал-коммуникаций в ближайшие годы?

Использование таких инструментов будет существенно ограничено из-за усиления политики информационной безопасности, включая защиту персональных данных. Бизнес будет стремиться кастомизировать решения и внедрять их в собственную ИТ-инфраструктуру, ставя безопасность данных в приоритет.

2

Какие показатели в перформанс-кампаниях вы считаете наиболее значимыми: ROI, ROMI, CAC, LTV или что-то новое?

Для оценки эффективности перформанс-кампаний ключевым показателем является возвратность инвестиций в рекламу (ROMI), рассчитанный на основе выручки от клиентов, привлеченных или возвращенных в результате запуска рекламной кампании. 

Итоги года в других сегментах