Экономика

Ольга Пескова

основатель агентства кризисных коммуникаций «Бюро 364», профессор

Школа коммуникаций НИУ ВШЭ

В этом году ЦБ четыре раза повысил ключевую ставку. Как это сказалось на экономике страны и потребительском рынке?: Повышение ставки оказало негативное влияние на доступность кредитов как для бизнеса, так и для населения. Необходимость борьбы с высоким инфляционным давлением и поддержанием рубля обернулась новым витком подорожания потребительских товаров, энергоресурсов и лишь усилило прессинг рубля.
Какое влияние на экономику оказала отмена льготной ипотеки?: Наиболее сильно рост ставки ударил по рынку недвижимости. Объем выданных ипотечных кредитов сократился более чем на четверть по сравнению с аналогичным периодом 2023 года. Значительная часть объектов и лотов в настоящее время ждут своего покупателя — рынок замер в ожидании новых лимитов по льготной ипотеке и снижения ставки. Из хороших новостей: с увеличением ставок по ипотечным кредитам доступность жилья для населения снижается, но на другой стороне весов — замедление темпов роста цен на недвижимость. Кроме того, высокая ключевая ставка позволяет банкам предлагать более привлекательные условия по депозитам, что в конечном счете стимулирует сберегательную активность населения и позволяет сохранить накопления в условиях экономической турбулентности.
В этом году в России зафиксирован рекордно низкий уровень безработицы — 2,3%. При этом наблюдается кадровый голод. Как эти противоположные тренды влияют на коммерческий сектор? И какие риски несут в себе?: Причина кадрового голода в том, что рабочая сила не всегда соответствует требованиям работодателей, особенно в высокотехнологичных и специализированных отраслях. Например, среди безработных значительную долю — более 25% — составляют лица без опыта трудовой деятельности, что затрудняет заполнение вакансий. Повлиял на рынок труда и заметный переток кадров в логистику — курьеры зарабатывают больше, чем «синие» и «белые воротнички». Это затрудняет замещение рабочих специальностей, в то время как взрослые и физические сильные мужчины работают в службах доставки.

В условиях кадрового голода компании вынуждены повышать заработные платы, чтобы привлечь и удержать сотрудников. У этого тренда есть как положительные стороны (повышение уровня жизни работников), так и отрицательные (приводит к росту издержек на труд и, как следствие, к росту цен на товары и услуги).

Коммерческие компании включились в настоящую битву за таланты. Рынок труда окончательно трансформировался в рынок соискателя. Кандидаты имеют карт-бланш — выбор лучших условий работы, зарплаты и соцпакета. Компании начинают применять более агрессивные стратегии найма, включая инструменты реферальной программы и «приведи друга». Сотрудники рекомендуют своих знакомых на открытые вакансии. И если кандидат успешно проходит все этапы отбора и начинает работать в компании, то его рекомендатель получает вознаграждение. При этом бонус достаточно значительный — в разных областях он варьируется от 20 до 100 тыс. рублей.
Согласно обновленному прогнозу ЦБ от 25 октября, в 2024 году инфляция составит 8–8,5%. О чем это говорит и как это скажется на экономических процессах?: Прогноз по инфляции на уровне 8–8,5% указывает на серьезные вызовы для российской экономики в 2024 году. Кроме того, никто не берется оценить реальный уровень инфляции. Например, в сентябре 2024 года рост цен с поправкой на сезонность достиг 9,8% в годовом исчислении. И на конец года расчетные показатели реальных параметров инфляции достаточно тревожные. Однако реальные параметры инфляции и целевые показатели будут зависеть от динамики цен в четвертом квартале и мер, принимаемых Центральным банком для контроля над ситуацией.

Снижение покупательной способности населения обуславливает переток между ценовыми сегментами с верхних сегментов в средние, а со средних — в нижние. Люди вынуждены пересматривать свои потребительские привычки и выбирать более доступные товары и услуги. От этого страдают торговые центры и дистрибьюторы автомобилей, бытовой техники, мебели. При этом существенно выигрывают маркетплейсы, выкачивая денежные ресурсы россиян дешевыми товарами повседневного спроса. Это подтверждает растущий интерес к онлайн-шопингу как к удобному и экономичному способу приобретения товаров.
Какие стратегии и тактики развития будет выбирать деловой сектор экономики в 2025 году? Чего стоит ожидать — стагнации или роста?: Могу отметить два тренда среди предпринимателей. Первый — оптимизация затрат в условиях неопределенности и экономических вызовов. Второй — инновации и цифровизация, которая позволяет обеспечивать дальнейшую автоматизацию и роботизацию процессов, отказ от ручного труда за счет искусственного интеллекта. Сокращение таким образом ФОТ, пересмотр цепочек поставок и повышение за счет этого эффективности. Бизнес гибко адаптируется. Хотя для многих предпринимателей речь идет уже не об эффективности, а о выживании.