Исследование сейлз-хауса «ЭВЕРЕСТ» и getads об эффективности стриминга
Сегодня в диджитал заметен рост нового инвентаря крупнейших медиахолдингов — стриминга. С каждым днем продукт становится популярнее у рекламодателей. О преимуществах стриминга нам рассказали эксперты «ЭВЕРЕСТ», эксклюзивный продавец инвентаря медиахолдинга НМГ, и их технологический партнер getads
В феврале 2025 года команда «ЭВЕРЕСТ» исследовала стриминг в Смарт ТВ с разных сторон. Для этого исследования getads разработал анкету-креатив и предоставил инфраструктуру для сбора и передачи данных. По результатам проведения удалось выяснить, что стриминг — это рекламный инвентарь с высоким уровнем досмотра, основанный на просмотре контента на больших экранах и позволяющий эффективно охватить труднодостижимую аудиторию.
Кроме того, установили, что аудитория стриминга более молодая, высокодоходная и платежеспособная, чем та же ТВ-аудитория. За последний год представители аудитории стриминга покупали недвижимость (11%), электронику (24%), крупную бытовую технику (13%) и авто (12%).
Помимо дохода важно было подтвердить основной паттерн потребления стриминга. С помощью опроса в Смарт ТВ команда проекта выяснила, что основа аудитории стриминга — люди, которые платят за подписку.
Вадим Гречишкин, директор по рекламным продуктам сейлз-хауса «ЭВЕРЕСТ»:
«Если говорить о внимании пользователя, то видим, что по вечерам эта труднодоступная аудитория стриминга смотрит контент более вовлеченно и реагирует на коммуникацию. Как и в традиционном ТВ, это тот самый прайм-тайм, который стоит использовать для повышения эффективности размещения в лицензионной видеорекламе в интернете.
Со своей стороны, для усиления коммуникации с пользователем мы предлагаем специальные предложения для размещения в прайм-тайме».
Андрей Григорьев, генеральный директор getads:
«Это исследование показывает, что диджитал-стриминг — не просто тренд, а важный элемент медиамикса, который при правильном подходе может приносить ощутимые результаты. Мы видим, что его аудитория молода и платежеспособна и проявляет высокую вовлеченность в контент, что открывает новые возможности для рекламодателей.
При планировании кампаний в диджитал-стриминге нужно учитывать особенности потребления этого формата, такие как смотрение на больших устройствах (Смарт ТВ, OTT-приставки*), более высокая частота и так далее».
В конце прошлого года команда «ЭВЕРЕСТ» также проводила bls-исследование**, в котором стало ясно, что покупка стриминга по традиционным диджитал-правилам с частотой 3−5 не позволяет добиться какого-то значимого эффекта для бизнеса. В ТВ эффект от рекламной кампании заметнее и происходит быстрее. Это именно тот нюанс, который необходимо учитывать рекламодателям при планировании рекламной кампании с использованием инвентаря стриминга. А именно отходить от логики традиционных подходов с частотами 3–5 в сторону частот от 10 и выше.
*OTT (Over The Top — технология доставки видео- и аудиоконтента напрямую через интернет-соединение).
** Brand Lift — социологическое исследование о том, как рекламная кампания повлияла на отношение аудитории к бренду.
Реклама. Рекламодатель ООО «Эверест» ИНН 7714995474
