Cергей Добрыднев
Этот пост - своего рода сценарий ролика, посвящённого многолетней бескомпромиссной борьбе ФАС с пивной рекламой.
Предположим, что есть на российском рынке сорт пива под каким-нибудь обычным названием. Скажем, пиво Тактический Ядерный Пингвин. Разумеется, чрезвычайно успешный бренд. Продажи его год от года растут. И сейчас нам предстоит создать новый рекламный ролик для этого бренда пива.
Итак: Мы видим на экране, как Федеральная Антимонопольная Служба ведёт бескомпромиссную борьбу с рекламой пива. Один сокрушительный удар следует за другим. Тщетные попытки пивоваров хоть немного увеличить продажи за счёт рекламы натыкаются на умные, дальновидные решения ФАС, жёстко и эффективно контролирующие рынок пива в России…
CUT (Смена плана)
Мы видим героя ролика: это чиновник из ФАС. Он крепко спит. По улыбке, блуждающей по его лицу, мы догадываемся, что он видит чудесный сон.
Стоп-стоп-стоп! Нет, так не пойдёт: людей-то показывать нельзя. Попробуем по-другому:
CUT
Мы видим героя ролика: это большой цельнометаллический шар. Мы слышим голос: ...
Ой, погодите. С голосом тоже незадача - вдруг все подумают, что шар - это человек? А то и образ какого-нибудь животного - муравьеда или, скажем, водомерки? Нет-нет, шар должен молчать.
CUT
Шар молчит. Напротив шара мы видим кружку, полную золотистого пива. Оно аппетитно пенится. (Пиво-то показывать пока можно? Можно. Ну, вот и славно) Итак, оно аппетитно пенится. Снова видим героя (герой у нас шар, мы помним). Кружку. Шар. Кружку. Шар. Долгий, медленный наезд на шар. Мы догадываемся, что это неспроста. Что-то наверняка произошло. Смена плана: так и есть! Кружка уже пуста!
PACKSHOT: Пиво Тактический Ядерный Пингвин. Удовольствие в стиле π.
PAY-OFF:
Вуаля! Дело сделано. Продажи пива Тактический Ядерный Пингвин могут спокойно продолжать расти, как и все предшествующие пять лет малоуспешных гонений ФАС на пивную рекламу.
