Увлекательно и безопасно: как и какой контент для детей создает «Газпром-Медиа Холдинг»

Дети и информация

Контент для детей имеет свои особенности и ограничения. В большинстве стран мира серьезно относятся к регулированию оборота информационной продукции для детей, и Россия не исключение. 

В декабре 2010 года был принят федеральный закон «О защите детей от информации, причиняющей вред их здоровью и развитию». Согласно ему вся информационная продукция должна относиться к одной из пяти категорий и снабжаться соответствующей маркировкой: «0+», «6+», «12+», «16+». Специально выделяется информация с маркировкой «18+» , запрещенная к распространению среди детей.

Отдельное внимание уделяется рекламе во время трансляции детских телепередач. В 2018 году в федеральный закон «О рекламе» были внесены поправки. В соответствии с ними увеличился лимит рекламы в телеэфире, а  прерывать детские передачи рекламными паузами стало можно в соответствии с установленными временными и тематическими нормами. Поправки вызвали дискуссию в обществе. С одной стороны, звучали опасения, что неокрепшей детской психике не справиться с потоком информации. С другой — показ рекламы привлечет спонсоров и рекламодателей, увеличив количество передач в сетке вещания. А для неспециализированных каналов это весомый аргумент. В 1980-х годах детское телевещание составляло более 50% всего эфирного времени. К концу XX века в России число телепрограмм для детей сократилось более чем в восемь раз. И только в 2000-х годах, когда начали создаваться детские каналы, юные зрители вновь получили доступ к широкому выбору специализированного контента.

Цифровая безопасность

Доступность информации и мобильность интернета становятся не только благом, но и серьезной опасностью, когда речь касается детей. Принципиально важным для обеспечения цифровой безопасности является участие и активная позиция общества и бизнеса в вопросе регулирования и контроля контента. 

1 сентября 2021 года был создан Альянс по защите детей в цифровой среде, одним из основателей которого выступил «Газпром-Медиа Холдинг». Другими восемью членами Альянса стали IT и коммуникационные компании: «ВымпелКом», «Лаборатория Касперского», «МегаФон», МТС, VK, «Национальная Медиа Группа», «Ростелеком» и «Яндекс».

В рамках работы Альянса «Ростелеком» провел исследование, выявившее самые опасные интернет-угрозы для детей и подростков: киберзапугивания (кибербуллинг, киберсталкинг), груминг (формирование доверительных отношений с ребенком с целью его сексуальной эксплуатации / сексуального насилия), а также риски, связанные с информационным и маркетинговым давлением, распространением дезинформации и другие.

Члены Альянса взяли на себя добровольные обязательства для повышения цифровой грамотности детей, родителей и педагогов, формирования и продвижения позитивного и образовательного контента, выявления и удаления опасного контента. 

Принципы работы Альянса изложены в Хартии «Цифровая этика детства», в основе которой лежат этические принципы: уважение ребенка как личности, совместная ответственность, сохранение конфиденциальности и ценностных ориентиров в онлайн-пространстве, инклюзивный подход. К Хартии уже присоединились более 12 000 организаций из 78 регионов России. За время работы Альянс провел 20 мероприятий по повышению цифровой грамотности, разработал и опубликовал более десяти обучающих пособий о безопасности и мерах защиты детей в интернете.

Детский контент от «Газпром-Медиа Холдинга»

Детское радио

«Детское радио» начало свою работу в конце 2007 года, став первой в России радиостанцией для детской аудитории.

Контент «Детского радио» учитывает возрастные особенности и распорядок дня юных слушателей. С утра для дошкольников транслируются сказки и детские песни, а также одно из самых популярных шоу «Утро с Веснушкой и Кипятошей». Дневные программы предназначены для детей старше семи лет. В этом блоке на протяжении последних двух лет лидирует подкаст в формате детективной истории «Хрум, или Сказочный детектив». Вечерние программы интересны и детям, и взрослым. Передача «Каждый родитель желает знать» дает ответы на популярные вопросы о воспитании и здоровье детей. Перед сном, после 20:00, в эфире звучат сказки, а ночью — расслабляющая музыка для сна. Общим принципом для всех передач является уважение к интересам слушателей, стремление создавать качественный, полезный, добрый и интересный контент для детей всех возрастов.

«Детское радио» уделяет большое внимание образовательным программам, спрос на которые по-прежнему велик. При создании подобного контента важно учесть формат подачи информации. Приоритет отдается игровым и сказочным формам, где рассказ чередуется с жанровыми сценками и песнями. Удовлетворить любопытство и вместе с тем сообщить полезную информацию — таков принцип создания образовательных программ, способных удержать внимание юных слушателей.

Во взаимодействии с детьми важно учитывать, кто и как преподносит им информацию. К ведущим «Детское радио» предъявляет самые высокие требования.

Современные технологии также не обходят стороной радио. В начале 2023 года на сайте радиостанции состоялась премьера шоу «Утро с Веснушкой и Кипятошей» с использованием технологии мэппинга. Благодаря объемной проекции виртуального изображения, накладываемого на реальный объект, удалось оживить любимых героев детей. Радиослушатели получили возможность полного погружения в шоу, не только слушая ведущих, но и наблюдая и взаимодействуя с ними. Подобный проект реализован впервые в истории отечественного радиовещания.

Умение сочетать традиционные форматы радиовещания с современными технологиями позволяют «Детскому радио» из года в год демонстрировать положительный тренд по росту аудитории как в Москве, так и в России в целом, оставаясь популярной радиостанцией у маленьких слушателей, целое поколение которых выросло на любимых радиопередачах.

Анимационная компания «Ярко»

В мае 2021 года в состав «Газпром-Медиа Холдинга» вошла мультибрендовая ком­па­ния «Ярко», выполняющая полный цикл про­из­водс­тва ани­маци­он­ных про­ек­тов от идеи до дис­три­буции. В ком­па­нии фун­кци­они­ру­ют ани­маци­он­ная ди­зайн-сту­дия, ли­цен­зи­онное агентство, от­де­лы продак­ше­на и де­велоп­мента.

В портфеле брендов «Ярко» 15 проектов для аудитории от 0 до 12 лет, раз­ви­тие которых осу­щест­вля­ет­ся од­новре­мен­но на российском и меж­ду­народ­ном рын­ках. Все­го про­ек­ты соб­ра­ли бо­лее 190 млн просмотров на он­лайн-площадках.

При создании проектов команда «Ярко» опирается в первую очередь на возрастные сегменты аудитории. Для малышей 0–4 лет — познавательные короткие мультфильмы с песенками. Часто они создаются в технике совмещения реальной картинки и анимации, чтобы ребенок легче ориентировался в привычном ему живом мире. В портфеле брендов «Ярко» таким проектом является готовящийся к премьере сериал «Тикабо». Чтобы контент для психики и нервной системы младшей аудитории был полностью безопасен, во время его создания привлекаются методисты и психологи.

Для аудитории 3-5 лет — мультики с антропоморфными животными. Дети любят наблюдать за животными, взаимодействовать с ними, при этом они часто ассоциируют себя с персонажами. Отсюда — собака, которая ходит на двух лапах и разговаривает по телефону.

Детям постарше интересен социум. Им хочется смотреть на людей, супергероев, нужна любовная линия.

Современная клиповая культура диктует свои правила создания анимации. У истории должен быть динамичный сюжет, сильный сторителлинг, качественная графика, проработанные персонажи, детализация. Зрители все чаще делают выбор в пользу онлайн-формата для просмотра контента, а также отдают предпочтение сериальной форме. Для «Ярко» такой формат контента является фокусным.

Время предъявляет свои требования и к героям мультипликационных фильмов. Особую популярность у зрителей обретают умные персонажи. Сила и смелость уступают место интеллекту. На смену классическим принцессам приходят дерзкие, нестандартные персонажи с ярко выраженным характером и отличительной внешностью. В проекте «Команда Матч» сердца зрителей завоевала бегемот Берта, а не красотка гиена Лена. Персонажи должны отражать потребности и желания современного молодого поколения — самореализацию, свободу и независимость.

Важное условие взаимодействия со зрителем — создание диджитал-экосистем анимационного фильма или сериала. Детям необходимо, чтобы мир их любимых героев достраивался на разных носителях и платформах. Все больший спрос появляется на интерактивные форматы, где зрители взаимодействуют с происходящим на экране или с персонажами.  

Еще одна из тенденций детского анимационного контента — растущая роль ESG-повестки.

Компания «Ярко» выступила партнером в создании специального раздела для детей и родителей на сайте издания 7Дней.ru. В нем персонажи полюбившихся мультсериалов в качестве экспертов дают полезную и актуальную информацию о воспитании, психологии, развитии и здоровье детей. Через образы героев и сюжеты мультфильмов создаются разнообразные развивающие игры и занятия.

С уходом зарубежных производителей возросла потребность в новом, оригинальном контенте для насыщения рынка. Компания «Ярко» планирует расширять портфель брендов в разных жанрах и форматах и наращивать объемы производства, главное требование к которым — высокое качество контента. Базируясь на главных ценностях — доброте, любви, дружбе и взаимовыручке, анимационные сериалы «Ярко» являются наглядным примером того, как современный детский контент может быть интересным, динамичным, безопасным и полезным одновременно.

Rutube

Видеохостинг Rutube развивает два направления для детской аудитории: приложение «Rutube Детям» и раздел «Детям» в веб-версии платформы.

Контент в приложении сортируется по категориям: от популярных мультсериалов и новинок детских блогеров до мастер-классов и обучающих видео. Часть представленного контента создается самими пользователями: влоги, распаковки игрушек, развивающие и развлекательные авторские шоу. Основные пользователи приложения — ребята в возрасте от года до десяти лет.  

Наиболее популярными форматами видео среди детей являются обзоры, креатив юных блогеров и мультипликация, где в топ регулярно входят проекты студии «Ярко». Среди развивающего контента популярны видео по изучению цветов и изготовлению слаймов. 

Заключение

Из-за ухода с российского рынка зарубежных студий для отечественных производителей детского контента открылись новые возможности. Силы брошены на наращивание производства собственных продуктов, расширение географии и приобщение юных зрителей к отечественным проектам.

Детский контент выполняет несколько функций: социальную, воспитательную, педагогическую и развлекательную. Трудно переоценить ответственность, которая ложится на его производителей. «Газпром-Медиа Холдинг», как один из инициаторов создания Альянса по защите детей в цифровой среде, считает вопрос безопасности одним из ключевых. Здесь важно абсолютно все — от поднимаемых тем до частоты кадров. Нельзя забывать об интересном сюжете, качественной графике, ярких характерных персонажах и прочих деталях. Скрупулезная работа позволяет холдингу создавать контент высокого качества — безопасный, увлекательный и познавательный, востребованный и на международном рынке. Ведь дети — это будущее мира, они заслуживают бережного и внимательного отношения, а за их безопасность и развитие несут коллективную ответственность все взрослые.

Реклама АО «Газпром-Медиа Холдинг»