Как «Труд» стал «корпоративной» газетой нефтяной компании «Роснефть»

«Потрудились» в долг

Издание принадлежало холдингу братьев Ананьевых «Медиа 3». К концу 2010 года «Труд» оказался обременен долгами. К весне 2011 года они составляли примерно $7 млн., так что избавление от такого актива казалось рациональным шагом. Однако к декабрю 2010 года представители «Медиа 3» позволили себе целенаправленный слив информации о продаже газеты, и вопрос оказался закрыт. Было похоже на то, что стороны не сошлись в цене.

Та же проблема встала перед Ананьевыми следующей весной. В апреле 2011 года в игру вступила Федерация независимых профсоюзов России (ФНПР). Это было весьма логично: газета «Труд» с момента своего основания считалась рупором профорганов. По утверждению ряда изданий, руководитель ФНПР Михаил Шмаков выразил желание приобрести «Труд» за сумму, не превышающую $2 млн. (кроме долгов). Продавец же запросил $15 млн. (из них долги издания составляли около $7 млн.), и Шмаков отступился.

В мае, когда Ананьевы расторгли контракт на производство контента с издательством «Газета «Труд», прошли слухи о том, что покупатель уже имеется, и это все-таки «профбосс». Поспешили даже объявить об удачной сделке, назвав сумму в $2-2,5 млн. Но это оказалось «уткой».
Летом 2011 года медийщиков взбудоражил очередной слух: газета «Труд» привлекла внимание могущественной госкорпорации «Роснефть». Якобы, после приобретения издания оно станет корпоративным изданием «Роснефти». В таком случае редакционную политику «Труда» ожидал кардинальный пересмотр. Громоздкого государственного монстра с трудом можно было представить в роли постоянного положительного ньюсмейкера и заправилы на страницах профсоюзного печатного органа.

Официальный представитель «Роснефти» Рустам Кажаров 22 июня прокомментировал эту новость, охарактеризовав ее как очередную пустую сенсацию. По его словам, «Роснефть» не приобретала «Труд». Вместе с тем на страницах самого издания, как и на сайте «Роснефти» в тот период никаких взаимных упоминаний нет. Впрочем, когда в конце сентября стало известно о начале процесса перехода газеты в новые руки, тот же Кажаров предпочел больше не говорить с такой уверенностью за всю свою компанию. Тем самым он лишь подогрел интерес журналистов.

Молчание нарушил новый главный редактор. Им оказался Валерий Симонов, который работал в той же должности главреда «Труда» в 2006-07 годах, а также в свое время возглавлял «Трибуну», «Комсомольскую правду» и «Экономическую безопасность». Симонову предложили занять кресло главного редактора в январе 2012 года. И первым, что сделал свежеиспеченный руководитель, было заявление, опровергающее версию с «Роснефтью». В своем интервью от 23 января он публично пожалел о том, что издание упускает такого перспективного инвестора. Что касается новых хозяев, то Симонов пояснил это так: «Пока имя нового владельца не разглашается. Если они захотят рассказать об этом, то сделают официальное заявление».

Странная оговорка. Фактически главный редактор указывал на то, что владелец издания – коллективное лицо. Либо – на то, что в сделке действует целая группа партнеров. Он говорит о владельце в третьем лице (и во множественном числе). Могла ли это быть корпорация? Да. «Роснефть» ли это? Симонов уверяет, что  нет. И это – самый спорный момент в его утверждениях.

Наконец, в начале февраля 2012 года появилось официальное сообщение гендиректора ООО «Газета «Труд» Александра Соколова, о том, что сделка по продаже газеты, наконец, завершена в январе 2012 года. Покупателем актива братьев Ананьевых назывался бывший советник Юрия Лужкова, зампред правления «РусГидро» Сергей Цой, который будто бы и совершил эту сделку через принадлежащий ему «Общественный институт свободной журналистики». В рамках этой сделки права на издание газеты перешли от ЗАО «Аргументы и факты» к ООО «Газета «Труд», которое и выкупил институт. Сторона-продавец устами гендиректора «Медиа 3» Максима Мельникова подтвердила факт смены владельцев «Труда».

Это входит в противоречие с заявлением Валерия Симонова. В самом деле, если Александр Соколов прав, то в таком случае объясняется факт возвращения Симонова: он является соучредителем института свободной журналистики вместе с Цоем и несколькими журналистами, включая Юрия Ряжского из «Вечерней Москвы». Неудивительно, что Ряжский теперь также является заместителем Симонова, то есть пришел вместе с ним из института. Но Симонов считает, что владельцы (владелец) должны озвучить себя сами. При этом Цой, якобы, новый владелец издания упорно отвергает слухи о связи с газетой «Труд». Характерно, что Сергей Цой не показывается на полосах газеты «Труд» ни в каком качестве позже декабря 2010 года. Тогда он заинтересовал журналистов «Труда» только из-за своей тяжбы с изданием LifeNews.

Подводная часть айсберга – «Роснефть»?

Остается проверить лишь последнюю из оставшихся версий, которую пока никто не комментировал в свете новых открывшихся обстоятельств. Итак, все же куплено ли издание «Роснефтью»? Мы просмотрели старые номера издания и обнаружили очень любопытный факт.

Если в онлайн-варианте «Труда» набрать в поисковой строке запросы «Роснефть» или «Сечин», то робот не выдает ни одной ссылки. Статей о них словно нет вовсе. Между тем, на страницах «Труда» их десятки. Все прочее находится на сайте газеты без особого труда.

Проверка архива номеров показала, что примерно с марта 2012 года на рекламной полосе «Труда» прочно прописывается «Транснефть». Для начала это были объявления об открытом конкурсе на строительство одного из трубопроводов. В номере за 24 мая на полосе воскресного выпуска («Труд-7») даже несколько вразрез с развлекательным назначением выпуска опубликована большая статья об этой корпорации. В начале мая 2012 года центральный разворот одного из номеров был выкуплен полностью «Русинвестом» для подачи деловой информации. И вот наконец, 6 июня 2012 года на полосах издания появляется отныне не сходящий с них персонаж – Игорь Сечин (и «Роснефть»).

Однозначно утверждать, что газета, как ей и пророчили, стала «корпоративным изданием «Роснефти», в полном смысле этого слова не приходится. Все-таки какой-то объем контента в «Труде» отведен под злободневную тематику, в частности – профсоюзную. Однако редакционная политика однозначно претерпела поразительные изменения. Отныне в «Труде» запрещено упоминать (даже в рекламе) о конкурентах «Роснефти». Всем персонажам, враждебным Игорю Сечину (например, Аркадию Дворковичу) в случае необходимости «перемывают кости» на страницах газеты в режиме нон-стоп. Новости о «Роснефти» неизменно позитивные. Даже политическая направленность материалов развернула вектор в строгом соответствии с позицией Сечина. А на последней полосе почти каждого выпуска «толстушки» («Труд-7») красуется большой рекламный проспект этой нефтяной корпорации. В том, что «Труд» перешел под контроль ведомства Сечина, никаких сомнений не остается. Важно лишь понять, каким именно образом этот контроль осуществляется.

Помочь понять это может любопытная деталь: 8 июня 2012 года Сергей Цой получил награду в «Роснефти» за успешный менеджмент , т. е. оппонентом Сечина на тот момент он в любом случае не являлся. Более того, мог служить необходимым прикрытием. Его институт в таком случае использовался как поставщик необходимых топ-менеджеров.

Более того, в распоряжении ЖурДома оказалась копия документа, который позволяет немного прояснить механизм контроля над изданием. Из документа следует, что «Роснефть» перечисляет «Труду» 79 млн. рублей в год. Этих денег фактически хватает на то, чтобы содержать все издание. Взамен «Труд» превращается в бюллетень «Роснефти». Этого пока не произошло, но тенденция налицо. Если в 2012 году статьи об Игоре Сечине и «Роснефти» публиковались в среднем раз в две недели, то в 2013 году – вдвое чаще.

Руководитель управления информационной политики НК «Роснефть» Владимир Тюлин отказался комментировать информацию о финансировании газеты «Труд» со стороны нефтяной компании.

Объяснить эти перечисления одним затратами на рекламу вряд ли удастся. Аренда печатной площади под рекламу в газете «Труд» стоит 700-750 тыс. рублей. До середины апреля в издании было размещено 10 полноценных однополосных рекламных постеров «Роснефти». Следовательно, в год таких постеров запланировано разместить немногим больше 30-ти. Все это и еще небольшое количество мелких объявлений не может превышать суммарно 25 млн. рублей. Выходит – остальное платится за недвусмысленную политику редакции. И называется это просто – контроль.

Разумеется, прямых доказательств факта приобретения издания именно «Роснефтью», нет. Но зная напористость Сечина и некоторые нетривиальные методы контроля, которые применяют государственные корпоративные чиновники, мы можем смело утверждать: газета «Труд» контролируется именно Сечиным.