Цифровое бессмертие, нейросети и ностальгия: хайпы и тренды первого квартала 2023

Trend (зрелый) Vision — Tech & Marketing & Media

1. ChatGPT is the new black
Нейросеть меняет привычный уклад жизни

О зарождении интереса к ChatGPT-3.5 от OpenAI мы писали еще в прошлом выпуске. За первый квартал 2023 года бот успел стать темой №1 для обсуждения, а также написать диплом за студента, интегрироваться в Microsoft Teams и поисковик Bing, поучаствовать в создании новой пиццы для «Додо», придумать новый сет для «Много Лосося», обучиться навыкам HR и даже начать работать копирайтером на Coca-Cola.

Одной из главных тем для обсуждения в последние месяцы стало то, сможет ли ИИ заменить профессии, которые сейчас люди выполняют вручную. По мнению самого ChatGPT, в первую очередь изменения коснутся рутинных профессий, таких как операторы телефонных линий и кассиры, а также некоторых видов аналитической работы. Однако, судя по последним трем месяцам, представители креативной индустрии тоже под угрозой. Подавляющее большинство (68%) специалистов творческих профессий считают, что массовые продукты (обложки видео, фоновая музыка) смогут создавать нейросети, но для настоящего искусства важно видение творца. При этом каждый четвертый полагает, что ИИ не заменит человека даже для простых продуктов. Coca-Cola, как будто в ответ на это мнение, уже запустила собственный искусственный интеллект на основе ChatCPT-4 и DALL-E для создания рекламных материалов.

Новые технологии ИИ, с одной стороны, несут увеличение работоспособности сотрудников и снижение затрат на оплату труда. Однако могут привести к потенциальной потере рабочих мест. В феврале крупный американский новостной портал BuzzFeed заявил, что планирует использовать OpenAI для написания статей, и уволил 180 человек. Как в будущем нейросети будут заменять людей, станет понятнее, когда массовому пользователю откроют доступ к ChatCPT-4, который, например, будет оснащен технологией распознавания лиц для анализа эмоций клиентов и соответствующей корректировки хода разговора.

Vision — Tech & Culture

2. Мы просто стали ближе к цифровому бессмертию
Одна из идей сериала «Черное зеркало» теперь выглядит реальной

Нейросети все активнее затрагивают различные аспекты жизни человека и, похоже, способны выходить и за ее пределы.

Недавно предприниматель и тех-аналитик Джон Майер поделился результатами своих наработок в области нейросети, сильно напоминающие один из эпизодов научно-фантастического сериала «Черное зеркало» — Be Right Back, в котором по сюжету существовал сервис, позволяющий создавать цифровые копии умерших людей и общаться с ними. Разработка Джона Майера представляет собой сочетание ИИ, обученного на голосе Стива Джобса, API ChatGPT и функционала Facebook Messenger, в результате которого появилась возможность общаться с «Цифровым Стивом Джобсом». Пока аватар лишен визуального воплощения, но технологии Deepfake потенциально могут справиться и с этим.

Существующий функционал нейросетей уже сейчас потенциально позволяет создавать цифровые «личности», основанные на биографии известных людей, с возможностью получить от них комментарии о событиях современности. Впрочем, могут появиться и новые «самостоятельные» личности в случае сочетания виртуальных инфлюенсеров и возможностей нейросетей.

Trend (зрелый) — Tech & Marketing & Media

3. Бьюти-индустрия: более инклюзивно и осознанно
Трансформация в сторону естественности, принятия себя и технологичности

Все эти не новые понятия для сферы красоты в последние годы приобрели большую значимость и актуальность. По данным McKinsey, потребители все чаще ищут «чистые, экологичные и этичные» продукты, а также те, которые воспевают разнообразие и индивидуальность. Теперь индустрия красоты развивает инклюзивность. Всего 4% бьюти- и уходовых средств покрывают нужды людей с физическими ограничениями.

L'Oréal представила две новинки, призванные облегчить нанесение макияжа и сделать его более доступным для всех. Hapta, портативный умный аппликатор для макияжа, помогает людям с ограниченной подвижностью рук и кистей ровно и точно наносить помаду в домашних условиях. Brow Magic создает персонализированную форму и цвет бровей, используя искусственный интеллект и дополненную реальность. Устройство также помогает с нанесением посредством голосовой и визуальной обратной связи. Estée Lauder запустили приложение Voice-Enabled Makeup Assistant для людей с нарушениями зрения, чтобы наносить макияж. Приложение также использует технологии дополненной реальности и ИИ.

А вот новый фильтр в TikTok Bold Glamour вызвал в обществе не совсем положительную реакцию. Маска создает суперреалистичный макияж, идеально сидит на лице, при этом не имеет мерцаний и не «сползает», даже если прикрывать лицо рукой. Такой перфекционизм вызвал не только восторг, но и мысли о том, что это может негативно сказаться на самооценке пользователей: без фильтра многим пользователям кажется, что они выглядят ужасно.

Все это показывает, что бьюти-индустрия становится более инклюзивной и целостной, признавая, что красота — это не универсальная, а многогранная и динамичная концепция.

Vision — Tech & Culture

4. Искусственный интеллект вместо Гузеевой
Как ИИ может перевернуть мир дейтинга

Мы решили немного пофантазировать, как в будущем может измениться поиск второй половинки при текущих темпах развития ИИ и скорости его проникновения во все сферы вокруг.

Устав от бесконечного свайпа влево, вы обращаетесь за помощью в поиске партнера к ИИ. Описываете свою идеальную вторую половинку — с каждым последующим уточнением образ становится все точнее. После этого нейросеть выдает вам получившуюся модель (здесь отдельно очень интересно, насколько она все-таки совпадет с вашими ожиданиями). Что дальше — новые итерации, чтобы найти свою вторую половинку, или вот оно — идеальное попадание в самое сердце с первого раза?

Получив заветное подтверждение, ваш виртуальный помощник переходит к заключительному этапу: соединяет получившийся образ с профилями в дейтинг-сервисе или социальных сетях и выдает шорт-лист потенциально интересных партнеров с максимальным процентом совпадения. «Евгения К. — ваша идеальная вторая половинка на 97%».

Trend (созревающий) — Media & Marketing

5. Самореферентный маркетинг: Store as Media & Media as Store
Ретейлеры запускают медиа, а затем на его базе запускают магазины

Если в прошлом году мы наблюдали, как крупные ретейлеры запускают свои медиаплатформы (Food.ru от X5 Group, Shopper’s от «Магнита», «ВкусВилл медиа» от «ВкусВилл»), то в этом году компании создают магазины на базе этих медиаплатформ. Конечно, перформанс-элементы в медиаканалах коммуникации ретейлеров были и раньше (так называемые shoppable ads): QR-коды, микросайты или просто кнопки «купить». Кроме этого, бренды уже давно активно развивают social commerce: создают онлайн-магазины в соцсетях. Но магазины на базе медиаплатформ о рецептах — тренд новый.

Его задала розничная торговая компания X5 Group, интегрировав онлайн-магазин «Перекресток» в свою кулинарную платформу Food.ru. Магазин работает по системе онлайн-витрины: покупатель может выбирать продукты и видеть цены, не покидая сайт с рецептами. Еще один кейс, но в другой последовательности: «Самокат» создал свою контентную фабрику, и теперь сервис также закрывает большинство потребностей: от поиска и изучения товаров до покупки. Так, экономика внимания переводит магазины в область медиапроектов (Store as Media), а медиапроекты, в свою очередь, начинают функционировать как магазины (Media as Store). Если к тренду присоединятся другие игроки, то можно включать в обиход слова media commerce и media-retailer.

Hype — Media & Culture

6. Селфи 4.0: (за)зеркальное «обнажение»
Фотографируй себя без стеснения

Кто бы мог подумать, что после распространения айфонов селфи выйдет на новый уровень: снимок самого себя на фронтальную камеру смартфона — вот она, простая и исчерпывающая технология для селфи, доступная и понятная каждому. Но появляются студии, в которых вы снимаете себя с помощью специального зеркала, за которым спрятана камера. В такой студии вы и модель, и фотограф одновременно.

Технология нового селфи выглядит так: вы стоите перед зеркалом и держите в руках маленький пульт, с помощью которого можно сделать «скриншот» своего отражения. Все снимки придут модели-фотографу на почту.

Возможно, кто-то скажет: по факту новый виток развития селфи — та же старая добрая фотобудка, просто пространства побольше. Если вы думаете так же, то вы правы. Только в инновационной студийной «будке» с зеркалом вы получаете совсем другой, впечатляющий результат. Посмотрите на фотографии и убедитесь сами.

Hype — Culture

7. Ugly shoes выходят на новый уровень
Уже три громких новинки за 2023

Тренд на Ugly shoes существует на рынке уже не первый год. Выбор широкий: от классических «папиных кроссовок» от New Balance и Balenciaga до Crocs на платформе или каблуке. Однако в 2023-м тренд вышел на новый уровень. Основным вдохновением для новинок стали герои мультфильмов и старых шоу.

Первой стала бруклинская креативная команда MSCHF. Их новая работа, ботинки Астробоя, взорвала интернет в феврале этого года. Следом бренд одежды Christian Cowan представил необычную коллаборацию с культовым детским шоу «Телепузики». Звездой коллекции стали неординарные сапоги на каблуке, декорированные фигурой ярко-зеленого телепузика Дипси. Стоимость обуви составляет около $2500 (приблизительно 200 тыс. руб.). А компания Nintendo объединилась с производителем обуви Red Wing Shoes и выпустила башмачки героя культовой франшизы Super Mario.

Источник: christiancowan.com

Trend (зрелый) — Marketing & Culture

8. Локализация — гастротуризм не выходя из дома
Это все свое, родное

Мы давно знакомы с темой гастротуризма и сезонными продуктами в ресторанной жизни, но в этот раз на арену выходят сервисы готовой еды и доставки.

«Азбука вкуса» запустила масштабную кампанию для жителей двух столиц, посвященную русской кухне. В компании планируют раскрыть гастрономические традиции через лимитированные коллекции сезонных блюд пяти регионов России: Сибирь, Поволжье, Кавказ, Юг и Дальний Восток. Бренд помещает в фокус готовую еду собственного производства и аутентичные продукты.

В «Яндекс Еде» решили рассказать о традициях отдаленных уголков России через серию роликов, в которых показала, как в современных реалиях отмечаются национальные праздники. Первым регионом стала Бурятия и их семейный праздник «Сагаалган». Бренд рассказывает о традициях через призму современных сервисов, когда аутентичную еду можно заказать в местных ресторанах с доставкой к праздничному столу.

Trend (зрелый) — Marketing & Culture

9. Мегаполис 5.0
Куда повернет человечество в своем стремлении к идеалу

Вопросы поселений постоянно переосмысляются, совершенствуются формы и подходы. Как спроектировать системы поселения так, чтобы люди жили хорошо и комфортно, эффективность труда росла и при этом наносился нулевой или минимальный ущерб окружающей среде?

В последний год наблюдаем новый виток поиска решений. Причем векторы мыслей разнонаправленны. С одной стороны, ловим сигналы миграции жизни в параллельные вселенные и тренд на сокращающееся присутствие и требования к пространству дома. С другой стороны, наблюдаем несколько масштабных проектов, направленных на переосмысление условий комфортного проживания в физическом пространстве города.

Проект NeOm в Саудовской Аравии, в рамках которого возводится горизонтальный 170-километровый небоскреб, призванный стать самым экологичным в мире. Город создается в концепции трехмерного расположения инфраструктурных объектов города, что обеспечит пятиминутную шаговую доступность всех ежедневных потребностей. Кроме этого, в начале марта хедлайны мировых СМИ пестрили сообщениям о планах Илона Маска построить город-утопию в Техасе для сотрудников своих компаний. Визионер планирует создать максимально комфортные как финансовые, так и жизненные условия для жителей города. Все это должно способствовать продуктивности и развитию компании.

Trend (созревающий) — Marketing & Culture

10. Все для братьев наших меньших
Хайп прошлого квартала стал трендом

В конце прошлого года мы уже рассказывали об актуальности коммуникации с владельцами животных — аудиторией, которая также нуждается в уникальных решениях и продуктах. В этом выпуске мы ловим очередную волну.

Результатом коллаборации «Яндекс Еды» и локального бренда «Агама Керамика» стали милые миски с дизайном бренда. В «Делимобиль» решили сделать общественную среду для собачников комфортнее и оборудовали свои машины гамаками для собак. А проект «Цифровое семейство» вот-вот воплотит мечту всех пушистых домочадцев: они планируют запустить первый в России телеканал для животных «Лапки Live». Коллеги обещают по-настоящему «залипательный» контент для братьев наших меньших. Ну и куда же без социальных проектов — «Самолет» совместно с центром реабилитации животных «Юна» и производителем кормов для животных AlphaPet запустили акцию «Пойдем домой». Она поможет временно бездомным животным обрести новый дом и друзей.

Проект «Делимобиль»

Trend (зрелый) — Culture

11. Спасение в ностальгии
Когда в будущее смотреть тревожно, мы находим опору в прошлом

Ретро-направление в массовой культуре актуально всегда. Однако во времена потрясений оно приобретает больший вес и может стать и вовсе лидирующим. Коротко это можно объяснить следующим образом: будущее туманно и пугающе, а прошлое чаще всего окутано теплом и приятными воспоминаниями. Вне зависимости от того, каким оно было, потому что защитные механизмы нашей психики всегда стараются избавиться от негативных воспоминаний.

Сегодня мы можем наблюдать много проявлений ностальгии в самых разных сферах. Рекламные ролики на Super Bowl: Джон Траволта и актеры сериала «Клиника», который закончился в 2010 году, поют песню из культового мюзикла Бриолин (1978 год). И еще два примера ностальгических роликов с Super Bowl этого года: PopCorners Breaking Bads  и Workday Be a Finance and HR rock star.

Клипы и записи российских и советских музыкантов (от Муслима Магомаева до Андрея Губина) собирают на YouTube огромное количество просмотров и теплых комментариев. Компьютерная игра Atomic Heart от российских разработчиков возглавила рейтинг международной платформы Steam, а официальный саунд-трек игры — кавер на советский хит «Комарово» собрал 2,5 млн прослушиваний за 2 недели в «Яндекс.Музыке». В поселке Комарово появился билборд от «Яндекса» с благодарностью музыканту DVRST за фонк-ремикс песни «Комарово».