ТВ-экран на ладони, или как планшеты меняют медиапотребление

Окружающие нас современные устройства и их возможности позволяют нам получать контент так, как это удобно. Любимые фильмы и телепередачи у нас на ладони, было бы Интернет-соединение. Так, по мнению журналиста и эксперта медиа Джона Рейнольдса (John Reynolds) происходит переход к omniscreen — моноэкрану в потреблении медиа.

По данным Американской ассоциации рекламы  (the Internet Advertising Bureau, IAB), почти 66 % аудитории пользуются как минимум ещё одним девайсом во время ТВ-просмотра. Так, multitasking, «многозадачный режим», в нашем случае – параллельное использование медиаресурсов — подводит медиавещателей к тренду TV Everywhere, к трансляции на любом доступном устройстве или платформе.

Что несёт «второй» экран?

«Феномен второго экрана становится всё более и более распространён и то, что 40 % всех твиттов — о передачах во время их просмотров — тому доказательство», — говорит Стивен Грант (Stephen Grant), директор ирландской сети TV3, запустившей в октябре 2013 года приложение ShowPal, которое сопровождает эфирный контент дополнительной информацией, полезной для зрителя. «Это открывает огромный простор для рекламы, — продолжает Грант. Представьте, вам понравились подушки в шоу “Big Brother” и тут же их вам рекламируют, предоставляя возможность их купить, не отрываясь от экрана».

Часто имеют место такие коллаборации, как, например, приложение Zeebox с NBC, американской телевизионной сетью, когда последние использовали приложение для зрительских голосований, онлайн-опросов и мониторингов и т.д. во время эфиров шоу «Голос» (The Voice).
Реклама и бренды получают зрительскую активность от обсуждений ТВ-контента в соцсетях до одновременного с телеэфиром Интернет-шоппинга.

Телевизор в миниатюре?

«В медиавещании на один экран ещё больше конкуренции и борьбы за внимание зрителя и клиента, который хочет получать качественный контент», — говорит Алекс Козлоф (Alex Kozloff), руководитель направления мобайл в Американской ассоциации рекламы IAB.

Пример современной трансформации «голубого» экрана приводит Энтони Роз (Anthony Rose), создатель приложения Zeebox, — приложение iPlayer от BBC. Как отмечает Роз, пики просмотров на iPhone с использованием iPlayer приходились на время около полуночи в будни и 10 часов утра в субботу и воскресенье, люди, по его мнению, «смотрят в постели мини-телевизоры».

Несмотря на растущие возможности и универсальность планшетов, «они всё же не в состоянии вытеснить ТВ-экран», — полагает Эмма Скотт (Emma Scott), исполнительный директор компании  Freesat, спутниковое телевидение. «Вполне логично, что мы привыкли к просмотру большого экрана. А если просмотр семейный или в компании, трудно себе представить столько людей за одним маленьким экраном».

Объемы медиапотребления с каждым днём увеличиваются, а его формы — меняются. Зритель выбирает, а сети и каналы борются за его внимание. Новые устройства и возможности влекут за собой появление новых трендов и веяний.  Станут ли они популярными, а технологии — общедоступными — вопрос времени.