Работающие советы по развитию карьеры

Карьера в digital, маркетинге или PR — это постоянное движение. Эти сферы развиваются стремительно, технологии обновляются каждый квартал, и требования к специалистам растут. Важно не просто «быть в профессии», а осознанно управлять своим развитием.

Ниже — практические принципы, которые помогут выстроить стратегию и оставаться востребованным специалистом.

Карьерное развитие — это не набор случайных шагов, а осознанный путь. Начать его стоит с понимания собственных глобальных целей: хотите ли вы управлять командой или быть лучшим экспертом в узкой нише, работать в найме или открыть свое агентство?

Не менее важны и ценности. Они формируют базу, на которую опирается ваш выбор: проект, компания, стиль работы. К сожалению, это то, чему нельзя научить, это скорее индивидуальные настройки, внутренние качества, которые определяют подход к работе и жизни.

Несоответствие собственных убеждений и рабочего окружения быстро приведет к выгоранию. По результатам исследования Qualtrics, почти 46% сотрудников задумывались об увольнении из-за расхождения между личными и корпоративными ценностями. Согласно исследованию McKinsey, почти каждый четвертый новый CEO терпит неудачу в течение первых 18 месяцев — часто из-за расхождения в стратегии или несоответствия корпоративной культуре. Поэтому важно честно оценить свои внутренние установки перед выбором компании.

Помните, что вы перестаете расти, когда не понимаете: зачем вам становиться успешнее, влиятельнее и значимее. Чем раньше вы определите свое предназначение и глобальные цели, тем проще будет перестроить их в карьерный трек. Помочь с этим пунктом может психолог или глубокий самоанализ с помощью специальных инструментов.

Например, мы пользуемся психометрическими тестами для объективной оценки качеств сотрудников. Самостоятельно можно использовать для этого тестирования DISC, Hogan, Saville или Clifton Strengths Finder. В отличие от сложных инструментов, вроде оценки 360 градусов, психометрические тесты дают возможность увидеть себя «изнутри», без привлечения большого количества людей.

Этот инструмент полезен обеим сторонам. Работодатель получает реальный портрет кандидата, а не тот образ, который человек хочет показать на собеседовании. Для самого соискателя психометрия может стать источником ценной обратной связи, если он готов воспринимать не только положительные результаты. Но важно понимать: тесты тоже могут «врать». Самый действенный инструмент познания себя — саморефлексия. Но для этого нужна определенная зрелость и готовность к объективной самооценке.

Вы должны быть экспертом в выбранной сфере, а значит, нужно читать книги, статьи, медиа по изучаемым темам, консультироваться по рабочим вопросам с более компетентными и опытными специалистами. Говорят, что человеку нужно 10 тыс. часов, чтобы успешно освоить какое-то дело.

Но если вас «бросает из стороны в сторону» при выборе специализации, используйте метод углубленного самоанализа. Посмотрите TED Talk известного предпринимателя Рикардо Семлера — адепта осознанного построения карьеры. Он задавал себе вопрос: «Кем я хочу стать, чтобы меня запомнили?» Затем, опять же, спрашивал себя: «А хочу ли я вообще, чтобы меня как-то запомнили?» — и копал все глубже.

Почитайте про метод «5 почему» — концепт, который разработал основатель компании Toyota Сакити Тоеда. Он помогает найти первопричину проблемы, вместо того чтобы постоянно устранять новые симптомы. Постоянное углубление в собственные корни мотивов помогает понять истинные желания, а не навязанные обществом шаблоны.

К сожалению, современный ритм жизни не способствует саморефлексии. И многие карьерные ошибки происходят именно из-за недостатка времени на осмысление истинных потребностей и ценностей. Поэтому важно брать паузы для цифрового детокса. Используйте рабочие перерывы по назначению: вместо скроллинга социальных сетей отключите экраны, возьмите «физическую» книгу, посмотрите в окно или прогуляйтесь 15–20 минут. Это поможет мыслям «уложиться в нужном порядке».

Определившись с целью, найдите людей, которые уже достигли подобных вершин, и постарайтесь по максимуму узнать все этапы их пути. Ролевые модели — это люди вокруг вас, на которых можно ориентироваться. В каждой компании есть успешные специалисты и эксперты, которые могут вдохновить. Наблюдайте за их ежедневной деятельностью, анализируйте их подходы к решению задач. Не стесняйтесь обращаться к таким людям с вопросами об их опыте развития. Большинство экспертов с радостью делятся знаниями — это приятно и им самим.

Социальные сети позволяют детально изучить карьерный путь интересующих вас специалистов. Анализируйте несколько подобных треков — это поможет выявить общие закономерности и принципы успешного развития в выбранной сфере. Используйте эти знания и попробуйте пойти по их стопам. При этом следите за своей ролевой моделью, учитывайте ее изменения в текущей карьере.

В идеале такая группа единомышленников должна быть рядом всегда, но в реальности — можно прибегать к этому бусту периодически. Например, можно найти ментора или коуча уже на старте карьеры и обговорить с ним ваши планы. Вам нужен человек рядом, который уже прошел этот путь и ускорит ваш рост, поможет достичь вершины быстрее и безопаснее.

Ментор — это наставник из вашей профессиональной сферы, который даст прикладные советы, основанные на собственной практике. Коучем может быть специалист из любой сферы. Обычно он работает по специальной методологии, задавая правильные вопросы и помогая самостоятельно найти решения.  

Как найти куратора

1. Студенты могут обратиться к практикующему педагогу в своем учебном заведении и обсудить с ним такое сотрудничество.

2. Вступить в профессиональные чаты или сообщества в соцсетях, пообщаться с его участниками и найти подходящего профессионала. Сейчас многие ведут профессиональные телеграм-каналы, в которых описывают свои подходы и проекты. Можно написать в личные сообщения понравившемуся автору и договориться с ним.

В digital-среде вы — это ваша профессиональная репутация. У вас может быть десятилетний опыт, но если об этом никто не знает — скорее всего, вы уступите тому, кто умеет говорить о себе. Публикуйте кейсы, рассказывайте о своем опыте, комментируйте тренды. Важно быть не просто экспертом, а узнаваемым экспертом.

Я знаю многих крутых российских PR-специалистов, которые практически не ведут социальные сети и редко публично высказываются. Этакие «серые кардиналы», они не нуждаются в публичности. Но если в ваших планах работа с мировыми брендами или глобальными проектами, хороший аккаунт в зарубежных социальных сетях, например LinkedIn, напрямую будет влиять на предложения о работе и приглашения в проекты. Для российского рынка сейчас актуально ведение телеграм-канала на профессиональные темы. Важно стратегически выстраивать свое присутствие на этих платформах: расширять сеть контактов и создавать контент, приносящий пользу аудитории.

Для молодых специалистов и студентов стажировка может стать решающим шагом. Не откладывайте этот опыт до окончания вуза. Даже если вы учитесь на бюджете и не нуждаетесь в деньгах, стажировка даст понимание, как работают реальные процессы, и поможет определить, что вам действительно интересно. Мы часто видим, как именно после них люди быстрее осознают свои сильные стороны и растут в компании.

Маркетинг и digital — это постоянные изменения. То, что работало вчера, сегодня может быть неактуально. Обучение должно быть встроено в вашу повседневную практику. Это не обязательно MBA — подойдут онлайн-курсы, воркшопы, участие в профильных мероприятиях, разборы кейсов. Главное — регулярность.

Поставьте себе реальные цели — один или два курса в год. Будьте честны с собой и учитесь расставлять приоритеты. Когда вы говорите, что у вас нет времени, то на самом деле вы этого не хотите или не видите выгоды для себя. Поэтому отговорка «я слишком занят» тут не сработает. Всегда думайте, куда вы инвестируете свое время, деньги и другие ресурсы и как это может помочь вам в сложные моменты. Смотреть очередной сезон сериала или послушать подкаст с экспертом — каждый выбирает сам.

Нетворкинг — это не «знакомство, чтобы пригласили». Это обмен опытом, поиск наставников, поиск обратной связи и вдохновение новыми идеями. Посещайте мероприятия, участвуйте в закрытых чатах, создавайте экспертные сообщества. Многие карьерные шаги начинаются с фразы: «Я знаю, кто этим занимается хорошо». Для начала выберите 3–5 ивентов и конференций в течение года и ходите на них, чтобы познакомиться с ключевыми игроками рынка. Стройте свое комьюнити: не просто завязывайте новые знакомства, а поддерживайте все имеющиеся контакты.

Выводы

Прошло время, когда HR-специалисты сами приходили к сотрудникам с предложениями развития. Сейчас нет дефицита людей, желающих расти. Поэтому будьте проактивными и берите ответственность за свое карьерное развитие в собственные руки.

Еще хочется отметить, что современное поколение реже ставит долгосрочные карьерные цели, предпочитая понимать, чем хочет заниматься в обозримом будущем. Это понятная стратегия: сейчас планировать на 15 лет практически бесполезно — все меняется слишком стремительно. Поэтому пересматривайте свои планы каждые 2–3 года, но не чаще.

Дайте целям время материализоваться — это особенно важно для молодого поколения, привыкшего к быстрым результатам. Помните, что любые значимые изменения требуют времени. Даже при условии правильной саморефлексии, наличии ментора и подходящей компании необходимо пройти через множество рабочих циклов и ситуаций, чтобы накопить опыт. Не бросайте начатое через 2–3 месяца первых попыток. Дайте себе возможность развиваться поступательно, не гоняясь за мгновенными результатами.

Успешная карьера в маркетинге строится на глубоком понимании себя, четких целях и готовности брать ответственность за собственное развитие. Не бойтесь задавать вопросы, ищите наставников, анализируйте чужой опыт — но помните, что окончательные решения должны основываться на ваших собственных ценностях и устремлениях.