Маркетинг — ваше призвание или путь к выгоранию? Три совета, которые помогут ответить на этот вопрос

Книга Кирилла Обуха — это некий манифест о том, что индустрия переживает смену эпох и важно критически оценить все то, что уже было создано. Понять, что из этого работает, а что важно изменить. И на основании этого анализа сформулировать будущее, в котором хотелось бы оказаться, жить и работать.

СТОИТ ЛИ ВЫБИРАТЬ МАРКЕТИНГ ДЕЛОМ СВОЕЙ ЖИЗНИ?

Для чего вам это? Если для того, чтобы прийти и принять участие в выводе на рынок новых, не особо понятных и полезных продуктов и услуг, в засорении публичного поля новыми концепциями, не помогающими изменить текущую картину, то я бы сказал — нет, не приходите в маркетинг с этой целью. Он не принесет вам удовлетворения. Работа в профессии, часто порицаемой и упрекаемой во всех тяжких грехах, — непростое дело и часто приводит к выгоранию.

Маркетинг многогранен — крупные маркетинговые команды включают в себя до девяти областей деятельности:

1. Исследования и аналитика.
2. Управление брендом.
3. Разработка стратегии маркетинга и коммуникаций.
4. Маркетинговые коммуникации, медиа, промо и реклама.
5. Digital Performance Marketing (цифровой конверсионный маркетинг).
6. Репутационный менеджмент и PR (Public Relations — связи с общественностью).
7. Управление циклом инноваций и создания новых продуктов.
8. Управление клиентским опытом.
9. Управление лояльностью.

Каждая из этих областей требует специалистов с очень разными талантами и наклонностями, от аналитических и научно-исследовательских до планирования и управления внедрением, с лидерскими качествами для продвижения новых идей и смыслов, творческими, стратегическими и многими другими.

Маркетинг — это увлекательная игра, которая может занять бoльшую часть жизни и подарить радость создания чего-то нового, полезного и меняющего мир. Готовы попробовать? Добро пожаловать в профессию!

ТРИ ПРОСТЫХ СОВЕТА, ЧТОБЫ НЕ ОШИБИТЬСЯ

1. Выбирайте те продукты и услуги, которые вам лично нравятся настолько, чтобы быть их амбассадорами и с гордостью нести знание о них в мир — своим друзьям, родителям, детям.
2. Придумывая что-то, всегда спрашивайте себя, насколько это приблизит вас к тому образу будущего мира, в котором вам бы хотелось жить. Помогут ли это дело, продукт или услуга людям приблизиться к вашему представлению об образе идеального человечества будущего? И только если да, то смело действуйте.
3. Не сдавайтесь и не верьте тем, кто вселяет в вас скепсис и уныние разговорами о том, что работа — это просто работа, необходимая нам, чтобы выжить. Требуйте большего и находите такие коллективы, проектные команды и руководителей, которые вам искренне интересны и на которых вы хотите стать похожими в будущем.

Фаина Георгиевна Раневская обогатила мир множеством афоризмов. Она сказала среди прочего: «Люди как свечи — либо они горят, либо … их». Это как нельзя лучше подходит для маркетологов. Маркетолог обязан зажигать прожектор, свет которого направлен в будущее, заражать всех энтузиазмом двигаться в сторону этого будущего и подбадривать всех, кто идет с ним, внушая оптимизм и веру.

Вот о чем на самом деле профессия маркетолога, и я буду рад, если все вышесказанное побудит вас прийти в профессию. Если, прочитав о многих спорных моментах, темных пятнах в истории маркетинга и ответственности, с которой придется столкнуться, вы сохранили желание попробовать, значит, смело рискуйте — в любом случае скучно не будет. А по ходу сами решите, что делать дальше. В добрый путь!

* В качестве бонуса в конце книги вас ждет рабочая тетрадь, в которой можно рефлексировать на темы, касающиеся будущего маркетинга, предпринимательства и вашего места в этой парадигме.

** Приобрести книгу можно здесь.

*** Больше полезной информации об индустрии маркетинга можно найти в «телеграм»-канале автора.