«Рынок читает»: Елизавета Сидорская, «Авиасейлс» представила свой список must-read
Среди книг, важных для новичков в рекламе, эксперт назвала «Книгу рекламных концепций» Пита Барри, «45 татуировок менеджера» Максима Батырева и другие
1. Книга, которую стоит прочесть в начале карьерного пути
«Коллеги из креативной команды порекомендовали "Книгу рекламных концепций" Пита Барри. Многие принципы оттуда потом подтвердились в работе. Пример: терпеть не могу, когда в креативных идеях слишком много лишнего или они чрезмерно усложнены. Чем проще и чище идея — тем сильнее она работает».
2. Книга, которая заставила по-другому взглянуть на рекламу и маркетинг
«"Бредовая работа" Дэвида Гребера. Она показывает, что многие профессии существуют ради видимости, а не ради пользы. С рекламой точно так же: она может быть либо "бредовой работой", которая плодит шум и манипуляции, либо инструментом, который реально помогает людям ориентироваться, делать выбор и находить ценность. После книги начинаешь критичнее относиться к кампаниям и задавать себе вопрос: "А то, что мы делаем, действительно нужно людям — или это просто имитация деятельности?"».
3. Важная книга для расширения кругозора
«"45 татуировок менеджера" Максима Батырева. Она попалась мне в начале менеджерского пути и многое расставила по полочкам. Книга будет полезна не только руководителям, но и любому развивающемуся специалисту, который работает с другими командами, учится формулировать свою позицию и понимать процессы вокруг».
4. Книга, которую стоит взять в отпуск
«В отпуск беру художку — она помогает отдохнуть от рабочих тем. Советую роман Р. Ф. Куанг Yellowface ("Йеллоуфейс") о том, как далеко может зайти автор в погоне за славой. Сатиричный, временами абсурдный взгляд на издательский бизнес, культурные споры, жажду успеха. Роман написан легко — то, что нужно для поездки».
