Перспективы programmatic на отечественном рынке… Зависят от кадров. Programmatic как технология – штука отличная, однако если дать ее в руки неумелому менеджеру, он все испортит. Раз и навсегда отбив охоту рекламодателя когда-либо еще в отчетном периоде пользоваться ею. Равно как и профессионал своего дела может вознести эффективность programmatic до небывалых высот.

Все боятся, что роботы заменят людей, а я думаю… Что хватит бояться. Робот – это такой же инструмент, придуманный человеком, как и молоток. Вы же не боитесь, что молотки заменят людей? Без должной поддержки профессионалами роботы сегодня всего лишь высокотехнологичные железяки. На самом деле я могу очень долго рассуждать на эту тему, периодически погружаясь в теорию автоматического управления.

Разбираться в том, в чем еще не разбирается большая часть рынка… Немного экстремально, когда тебя окружают «живые классики». Всплеск адреналина, когда ты просто работаешь, а тебя внезапно цитируют.

Анализируя интернет-аудиторию, я в какой-то момент понял… Что большинство людей даже не представляют, как много я про них знаю. И даже самые суровые бородачи ночами под одеялом смотрят видео с котиками.

Контекст – единственный сегмент, показавший рост на рекламном рынке, а все потому, что… Он гибкий, отлично оптимизируется и создал огромное сообщество профессионалов своего дела, которые с радостью делятся опытом и разработками. Однако не стоит ожидать от контекста невозможного. Конечно, мы умеем выполнять поставленные клиентом «невыполнимые» KPI, но бывают задачи из разряда «сделать стоимость конверсии дешевле клика», а это уже черная магия.

Выступления на публике меня не страшат… Неделя без презентации или тренинга вызывает у меня ломку. Защита тендера – это как наркотик, обучающий семинар – допинг, а если под рукой еще есть и доска, на которой можно нарисовать какую-нибудь схему, то я за себя не отвечаю.

Когда выкладываешься по полной, работа превращается в… Последние километры марафона. Организм работает на пределе, мысли максимально сконцентрированы на результате, но ощущение приближающегося финиша и отдыха заставляют тебя забыть о всех сложностях и начать получать особенное, ни с чем не сравнимое удовольствие от процесса.

На мой взгляд, настоящим прорывом в digital стало… Само появление интернета. Остальное – лишь логичное развитие технологий.

Если бы я не пришел в рекламу, то мы бы сейчас говорили о… Молодежной политике и организации мероприятий. Все благодаря Студсоюзу МИРЭА – общественной организации в моем вузе, где я все 5,5 лет учебы активно развивался в этом направлении, пока однажды не встретил «Яндекс.Директ». Даже event-агентство с друзьями открывали. Умею корпоративы делать. Дорого.

Три самых важных изобретения человечества: Транзистор, наркоз и итальянская кухня.

КРУПНЫЙ ПЛАН
 

 

Николас Дадиани
CEO «Пронто Медиа Холдинг»:

«Сегодня лишь в единичных случаях медийная и креативная части в агентствах идут рука об руку. А интеграция здесь очень важна»

 

Александр Швец
директор по продукту Marilyn:

«Войны крупных брендов со стороны кажутся играми в песочнице»

 

Ден Гришин
управляющий директор Exebid.DCA:

«Конфликты не обязательно нужно пресекать, ими достаточно управлять для получения решения, удовлетворяющего потребности бизнеса»

---

Автор рубрики:
Ксения Никифорова
Написать письмо

Если у вас есть предложения по улучшению рубрики или идеи по вопросам, которые мы могли бы задать участникам, то присылайте на почту автору рубрики.