Платить за контент в Рунете… Пока в Рунете у пользователя есть доступ к пиратским сайтам со свежим или «звездным» контентом, он его будет смотреть. Зачем ждать неделю, месяц, пока он появится на легальных площадках? Вот он, жми и смотри. И не важно, какое качество у этого контента. Безусловно, растет аудитория, которая готова потратить Х кол-во денег для просмотра фильмов или спортивных матчей. Эти люди сейчас платят за контент не потому, что его негде посмотреть, а потому что им просто не жалко потраченных денег.

Интерактив в рекламной коммуникации приводит к… Здесь я могу рассказывать часами. К вовлечению, взаимодействию, продлению коммуникации, получению обратного отклика и, в некоторых случаях, к перформансу. В процессе создания интерактива в рекламной коммуникации задействованы буквально все: клиент с задачей, которая стоит перед конкретной рекламной кампанией; агентство, которое правильно доносит информацию клиенту; площадки, на которых размещаются интерактивы; креативная команда, которая генерит механику; дизайнеры и кодеры, которые занимаются производством; эккаунт-менеджер, который управляет рекламной кампанией. Все эти люди создают «магию» (это слово украл у С. Шалаева) под названием «интерактив».

Мне кажется, что российской рекламе не хватает… Времени. Много хороших продуктов не могут найти свою нишу. Наверное, это обусловлено менталитетом людей.

Говорят, зритель теперь предпочитает телевидению интернет… Возможно, в 2070 году этот вопрос будет звучать так: «Говорят, зритель теперь предпочитает интернету XYZ1». Это вопрос эволюции технологий и предложений в жизни людей. Абсолютно нормальная вещь.

Лучший вирусный ролик, на ваш взгляд? Это Дэвид Духовный для марки «Сибирская Корона» – «Вам есть, чем гордиться». В этом ролике есть все – от акцента персонажа и улыбок до слез.

В мире произошел настоящий сериальный бум, и это говорит о том, что… Люди (пользователи) хотят проживать жизнь и эмоции героев не 1,5 часа, а гораздо дольше. В свое время вместе с женой мы проживали жизнь героев сериала «Lost. Остаться в живых». Все шесть сезонов, а это 5074 минуты, мы посмотрели за неделю, не могли оторваться от экрана. Время было только на сон. После этого с сериалами на время подвязали. Сейчас снова смотрим.

Не все вирусные видео живут долго, это происходит… Из-за различных факторов. Креатив оказался слишком слабым, или наоборот – переборщили. Возможно, таргет был на одних, а креатив оказался привлекательным другим. А может, просто «звезды не сошлись».

Хорошо, когда клиент благодарит за проделанную работу… Вы знаете, я считаю, что благодарность клиента выражается в рекламных бюджетах, которые он планирует на твой продукт. Каждая новая бронь и размещение – это и есть своего рода «Спасибо» за прошлое размещение. Если броней нет, значит стоит задуматься.

Digital Detox для меня… Не существует. Зачем? Мне в среде digital очень комфортно.

КРУПНЫЙ ПЛАН
 

 

Николас Дадиани
CEO «Пронто Медиа Холдинг»:

«Сегодня лишь в единичных случаях медийная и креативная части в агентствах идут рука об руку. А интеграция здесь очень важна»

 

Александр Швец
директор по продукту Marilyn:

«Войны крупных брендов со стороны кажутся играми в песочнице»

 

Ден Гришин
управляющий директор Exebid.DCA:

«Конфликты не обязательно нужно пресекать, ими достаточно управлять для получения решения, удовлетворяющего потребности бизнеса»

---

Автор рубрики:
Ксения Никифорова
Написать письмо

Если у вас есть предложения по улучшению рубрики или идеи по вопросам, которые мы могли бы задать участникам, то присылайте на почту автору рубрики.