Чем отличаются российский и американский рекламные рынки? Я уверена, что когда-нибудь об этом напишут целую книгу, но это буду не я. Для себя я особенно выделяю язык. И речь идет не о сравнении русского и английского, а, скорее, о языке маркетологов, тех специальных маркетинговых терминах или даже жаргонизмах, которые используются в отрасли в США. Иногда мне нужнее словарь именно для понимания этих слов, нежели русских.

Самое сложное в российском рекламном бизнесе… Найти время для воплощения идеи. Большинство гениальных идей не рождаются сразу в идеальном виде, их нужно дорабатывать и перерабатывать прежде, чем они достигнут совершенства. Важность этого момента и терпение пока не ценятся индустрией и не учитываются при планировании. А жаль.

Работа доставляет мне удовольствие, когда... Это просто – когда я могу увидеть изменения. Они могут происходить с идеей, работой, командой или же заключаться в результатах кампании.

Самое главное при работе с FMCG-сегментом... Быть еще быстрее на постоянно меняющемся рынке.

В российской digital-индустрии есть определенные проблемы… Одна из самых главных проблем заключается в том, что даже в этом вопросе digital рассматривается как отдельное явление. На мой взгляд, чем интегрированнее коммуникация, тем сильнее будет сообщение для потребителя. Тот, кто первым сможет бесшовно интегрировать digital на российском рынке, выведет коммуникацию на новый уровень.

Как вы приняли решение работать в России? Я жила в Варшаве и работала в BBDO Warsaw, когда сеть предложила мне на выбор две страны, куда я могу переехать – Швеция или Россия. Честно признаться, сначала я выбрала Швецию, но когда предложение перебраться в Москву коснулось и меня, и мужа, Москва победила. После многих лет, когда я слышала фразу «Я тебе говорил…», соглашусь, что Россия была правильным выбором. Эта страна ни на что не похожа. Вот почему я буду сюда возвращаться!

Только на российском рекламном рынке можно увидеть... Профессионалов с дипломами нейрохирургов, пилотов, физиков, химиков и математиков. В прошлом мне приходилось работать только с теми, кто закончил факультет рекламы или маркетинга.

Как следует адаптировать продукт на том или ином рынке? Я думаю, что по-разному... Главное – понять, как ваш продукт может удовлетворить потребителя, и адаптацию стоит проводить в этом ключе. Это может быть что угодно – от адаптации коммуникации, использования, ситуации, вплоть до изменений самого продукта.

Быть экспатом означает… Быть везунчиком, так как тебе удалось выбрать в жизни путь, который позволяет увидеть мир – и это все в рамках работы. Также я думаю, что понятие «экспат» накладывает определенную ответственность. Под этим я понимаю следующее: я здесь гость и должна оставить все в лучшем виде, по крайней мере, я надеюсь, что у меня получится.

Первое слово на русском, которое я выучила… Это было слово koshmar. Не помню, когда и при каких обстоятельствах его узнала, но оно отложилось в памяти. Его я достаточно часто употребляю и в повседневной жизни!

Успешная карьера и семейная жизнь… Это вызов для любого человека в мире. Страсть к обоим аспектам помогает мне, а еще много энергии.

КРУПНЫЙ ПЛАН
 

 

Николас Дадиани
CEO «Пронто Медиа Холдинг»:

«Сегодня лишь в единичных случаях медийная и креативная части в агентствах идут рука об руку. А интеграция здесь очень важна»

 

Александр Швец
директор по продукту Marilyn:

«Войны крупных брендов со стороны кажутся играми в песочнице»

 

Ден Гришин
управляющий директор Exebid.DCA:

«Конфликты не обязательно нужно пресекать, ими достаточно управлять для получения решения, удовлетворяющего потребности бизнеса»

---

Автор рубрики:
Ксения Никифорова
Написать письмо

Если у вас есть предложения по улучшению рубрики или идеи по вопросам, которые мы могли бы задать участникам, то присылайте на почту автору рубрики.