Анонимность в интернете... Вопрос, который на протяжении длительного времени считался, скорее, этической проблемой, но в последнее время стремительно трансформируется в проблему политическую. Происходит это потому, что государство начало гораздо агрессивнее вторгаться в частную жизнь пользователя и в деятельность интернет-коммерсантов. Самое печальное, что в значительной степени инициаторами всевозможных запретов и ограничений становятся российские же интернет-деятели, обнаружившие золотую жилу в том, чтобы эксплуатировать фобии руководящих лиц, и зарабатывающие на так называемой «защите цифрового суверенитета» российского сегмента Всемирной сети. Единственным реальным следствием этой борьбы за «суверенитет» оказываются произвол и разрушение. А никакой защиты и никакой анонимности как не было, так и не предвидится. Забудьте.

Борьба с нелегальным интернет-контентом в России... Ведется столько, сколько существует Рунет, но единственным следствием этой борьбы стало появление новой генерации артистов и авторов, которые знать не знают, что их права кто-то там защищает, которые махнули рукой на интернет как возможный источник доходов и успешно используют его как промоплощадку. Если сейчас рассказать музыкантам из «Касты» или Black Star, что самый популярный артист Рунета, по мнению РАО, – Юрий Антонов, ребят с их миллионами прослушиваний и просмотров просто удар хватит!

Радио как традиционный канал коммуникации... Безусловно, заслуживает пристального изучения: ведь именно у него нам предстоит отбирать трафик после того, как мы снизим в медиапотреблении долю телевидения. В Штатах последний бастион потребления радио – машины – захвачены сервисом Pandora. Как только будет обеспечено бесперебойное покрытие 4G (либо связи нового поколения) в автомобилях – радиостанциям предстоит измениться либо выйти из игры.

Реклама чего никогда не появится на «Звуках»? Торговля людьми и их органами. Human traffic is not our traffic. А все остальное – без проблем. Мы очень верим в то, что наши пользователи – ответственные взрослые люди, способные принимать взвешенные решения о том, что им употреблять и в каких количествах.

Лет пять назад все буквально помешались на стартапах... А сейчас наступила депрессивная фаза их развития: вдруг оказалось, что множество отечественных стартап-бизнесов строилось исключительно в расчете на быстрые инвестиции и стремительный exit основателей, а инвестиционный климат в стране ухудшился. В итоге большая часть этих проектов схлопывается или перепрофилируется, а основатели бессмысленно бродят по митапам и стартап-питчам, накапливая текущие денежные расходы и увеличивая горизонт прогноза. Но ведь чем дальше горизонт прогноза, тем более неопределенными и рисковыми становятся будущие притоки денежных средств – и, соответственно, тем ниже вероятность инвестирования в такие инновационные проекты. Поэтому на фоне этих горе-стартаперов очень выигрышно выглядят «классические» бизнесы, которые сразу строятся в расчете на операционную окупаемость с коротким горизонтом планирования. В конечном итоге, именно в них и инвестируют. Это хорошо для бизнеса, но плохо для инновационного сектора: даже на известной недавней встрече Путину презентовали не крупные, поражающие воображение разработки и идеи, способные перевернуть мировой рынок, а «улучшайзеры».

На мой взгляд, рекламные агентства порой перегибают... Со стандартизацией услуг: очевидно, что создание работающего рекламного продукта дорого и зачастую требует существенных вложений в менеджмент и продакшен, но когда из всего креативного проекта до клиента доезжают только «типовые» форматы, купленные с дисконтом в пакетном режиме, – это выигрыш в тактике, но не в стратегии.

Какой формат рекламы кажется вам самым скучным? В любом формате можно сделать что-то нестандартное, если задаться такой целью. Даже листок бумаги в клеточку может стать потрясающим пространством для креатива!

Как часто вы ставите «лайки»? Очень часто. Я их ставлю, не приходя в сознание – практически рефлекторно. Ведь это самый энергетически незатратный способ выражения эмоциональной реакции.

Как изменились музыкальные вкусы людей за последние десять лет? Хип-хоп стал новым инди. Люди проводят огромное количество времени, разыскивая никому не известных артистов из Грузии или Северной Калифорнии и создают собственные медиаканалы для их продвижения, собирают огромные сообщества вокруг новых форматов, и это здорово! Именно сейчас музыкальный истеблишмент предельно далек от новой молодой музыки, которую снова стало интересно слушать.

Сейчас развивается направление аудиорекламы, в торговых центрах и кафе специально подбирают фоновую музыку… На мой взгляд, рекламодателям стоит относиться к этому медиа не как к медиа, а как к генератору звукового мусора, который негативно влияет на акустическую экологию города и портит нам слух, даруя мозгу быструю утомляемость, сонливость и депрессии. Если вам предлагают разместить в любом общественном месте аудиорекламу – воздержитесь от этого.

Самое сильное слово в рекламной коммуникации… После разнообразных императивов – FREE. На втором месте – PORN. Но куда сильнее – их сочетание.

Говорят, печатная пресса умирает, а что ждет электронную? Она тоже умирает. Просто меньше пахнет.

Поработав на стороне клиента и агентства, я пришла к выводу... Что на стороне клиента работать спокойнее: ты уже раздал всем задачи, закончил работу и отправляешься тусоваться, а где-то в офисе в это время бегает по потолку взмыленный агентский эккаунт-менеджер, а за ним бегает креативный директор... Зато на стороне агентства работать гораздо интереснее! Непрерывно чему-то учишься.

В детстве я мечтала быть... Укротителем тигров или дворником. В принципе, я в итоге работаю кем-то средним между этими двумя.

КРУПНЫЙ ПЛАН
 

Анастасия Коркия,
креативный директор и управляющий партнер SKBD.SH:

«Главная проблема социальных проектов в России в том, что от одного слова «социальный» всем становится скучно. От этого слова совсем не пахнет весельем и деньгами».

Петр Троицкий
управляющий партнер Nectarin:

«Технологии планирования копировать можно и нужно, а вот бездумное сдувание контентных решений, скорее всего, ни к чему не приведет».

Владислав Деревянных
арт-директор «Восход»

«Реклама никогда не отстанет,
будет следовать по пятам
и настигнет в любой удобный момент.
Появятся новые идеи, новые каналы,
новые виды коммуникаций,
и вы все равно не сможете от нас отделаться».

---

Автор рубрики:
Ксения Никифорова
Написать письмо

Если у вас есть предложения по улучшению рубрики или идеи по вопросам, которые мы могли бы задать участникам, то присылайте на почту автору рубрики.