Порой после анализа деятельности конкурента бренд запускает похожую кампанию с минимальными изменениями, и это… Давайте будем говорить откровенно - это попахивает плагиатом. Бездумное копирование говорит о том, что бренд-менеджеру либо не хватило креатива и индивидуальности, либо знания рынка. К тому же, мне кажется, что подобный подход не очень профессионален.

Вокруг только и разговоров про кризис. Рекламный рынок… Остро ощутил изменения в экономической и политической ситуации, однако для PR они оказались не так критичны, как могло показаться на первый взгляд. Я же вообще рассматриваю перемены как отличную возможность показать себя, повысить производительность сотрудников и даже провести качественный upgrade своей команды уже в первом квартале наступившего года за счет высвободившегося на рынке квалифицированного персонала.

Самое сложное при проведении ивента… Это поиск надежных и эффективных партнеров. Поверьте, многолетнее сотрудничество агентства и подрядчика, подкрепленное портфолио с успешными кейсами, послужит для клиента веским аргументом в вашу пользу. В то же время важно постоянно держать руку на пульсе и меняться, находить что-то по-настоящему инновационное, чтобы проводить яркие и запоминающиеся мероприятия. Не бойтесь быть трендсеттерами!

Культура внутрикорпоративного PR в России… Определяет успех и эффективность вашей работы, в том числе внешних коммуникаций. Я считаю, что необходимо ориентироваться на лучших. Почему бы не взять пример с таких крутых и прогрессивных компаний, как Google или Virgin? Настоящими иконами маркетинга они стали во многом благодаря работе по внутреннему PR.

Говорят, в России нет PR-агентств как таковых… И если принимать за PR простую рассылку пресс-релизов, то это действительно так. Однако связи с общественностью – гораздо более глубокое понятие. Это постоянно расширяющийся спектр самых разнообразных практик и инструментов. На мой взгляд, PR идет в ногу со временем, «оцифровывается» и становится незаменимой составляющей интегрированных маркетинговых коммуникаций.

Эра digital, в моем понимании… Наступила и трансформировала коммуникацию, вывела ее на новый уровень, как это в свое время сделали печатный станок Гутенберга, радио или телевидение. Впрочем, эта трансформация отнюдь не означает отмирание прежде популярных медиа – вы же по-прежнему ходите в театр, порой читаете бумажные газеты и нуждаетесь в живом общении?

Насколько прочно закрепляется репутация, создаваемая СМИ? Репутация компании в СМИ прямо пропорциональна усилиям, направленным на ее создание и поддержание. Работать над имиджем нужно постоянно. Создать что-то вечное в постоянно меняющемся информационном пространстве просто невозможно.

Любой ли имидж можно исправить? Можно создать любой имидж, а вот исправить – не каждый.

Работу PR-агентства нужно делать так, чтобы… Клиенты рекомендовали тебя своим партнерам.

За какими коммуникациями будущее? Конечно, за интегрированными. Но главное – это правильный микс. Он определяет эффективность и, в конечном счете, успех кампании.