У сектора FMCG есть много возможностей в digital, например… Возможность начать активно работать с Big Data и CRM. Современные технологии уже сейчас позволяют иметь о каждом из нас достаточно информации, чтобы получить возможность предложить максимально персонализированную коммуникацию и продемонстрировать ассортимент. Развитие данного подхода однажды станет определяющим фактором в обеспечении конкурентоспособности компании на рынке.

Когда работаешь на стороне клиента, то РА кажутся… Имея опыт работы и на стороне рекламного агентства, и на стороне клиента, могу сказать, что зачастую отчетливо видится узость взгляда коллег из РА, предлагающих эффективное решение с точки зрения инвентаря, но не бизнеса.

Три вещи, которые должны быть всегда под рукой digital-менеджера? Если пофантазировать и представить бренд в качестве орудия в помощь человеку для решения его потребностей, то для меня этой амуницией являются: cмартфон-меч, ноутбук-щит, безлимитный интернет – суперсила. Я бы сюда, честно говоря, еще добавил зарядку.

От проекта к проекту все чаще ловлю себя на мысли… Что хочется сделать что-то такое, от чего весь мир перевернется с ног на голову, что-то, что полностью изменит парадигму потребления для той или иной аудитории и привнесет нечто новое и полезное.

Какой формат рекламы кажется вам самым скучным? Правильно будет сказать, что любой рекламный формат можно сделать интересным и вовлекающим.

Донести характер бренда до потребителя… Означает в первую очередь выстроить, заинтересовать и вовлечь потребителя в коммуникационную платформу бренда через отдельно взятые коммуникационные сообщения. Как это сделать – вопрос экспертизы в выборе релевантных каналов и креатива.

МаркЕтинг или мАркетинг? Я все же за мАркетинг. Первый вариант для меня звучит как адаптация англоязычного слова на советский манер.

Говорят, у нас нет ни одной школы, где бы действительно готовили стоящих digital-специалистов… Мне вот понравилась школа Hint. Был на интенсиве по digital-стратегии, остался очень доволен.

Интервью с Антоном Афанасьевым сделано в рамках спецпроекта:

КРУПНЫЙ ПЛАН
 

Василий Лебедев,
партнер и креативный директор Red Keds:

«У любого работника рекламы есть фундаментальная потребность постоянно двигаться вперед. При этом многие не понимают, куда именно и зачем».

Евгения Колобухова,
генеральный директор коммуникационного агентства А-ТАК:

«Клиент приходит с уверенностью, что ему нужна непременно статья в Cosmopolitan. Неважно, что продает он серверы, зато дочь будет гордиться».

Кирилл Обух
директор по маркетингу Tele2:

«Вводить людей в заблуждение нельзя даже хотя бы потому, что это неэффективная инвестиция. Вы тратите деньги на коммуникацию, которая не приведет к долгосрочному стабильному росту, а это – плохая инвестиция».

---

Автор рубрики:
Ксения Никифорова
Написать письмо

Если у вас есть предложения по улучшению рубрики или идеи по вопросам, которые мы могли бы задать участникам, то присылайте на почту автору рубрики.