Поведение потребителя достаточно… Предсказуемо, именно на этом знании и построены многие успешные рекламные кампании.

Обладая знанием, попадаетесь ли вы на уловки мерчендайзеров в супермаркетах? Нет, на уловки мерчендайзинга не попадаюсь, но всегда отмечаю для себя те, что, по моему мнению, хорошо работают на продажи. Между тем на уловки промокампаний попадаюсь и покупаю порой всякую ерунду.

Рекламе чуть более 20 лет, но она… На самом деле считается, что только российской рекламе более 150 лет, но это в широком понимании рекламы. Что касается той самой, которую привыкли воспринимать мы с вами, то выглядит она как двадцатилетняя студентка. Что-то уже знает, чему-то учится, всегда смотрит на заграничные новинки и модные веяния.

МАркетинг или маркЕтинг? Для меня – зависит от контекста. Официально допускается двойное произношение. Для кого-то один из вариантов звучит оскорбительно. А вообще – это вопрос, которым не стоит задаваться.

Кому и что тяжелее всего продать? При должном умении и желании продать можно все, что угодно и кому угодно. На мой взгляд, к непростым в продаже товарам и услугам в сфере B2C можно отнести мобильный сервис и технологии, потому что больший процент покупателей составляют женщины, а им тратить силы на понимание процессов и инженерные ноу-хау некогда и порой невозможно в силу склада ума. Также автомобили и недвижимость, поскольку это, как я называю, «медленный бизнес». Если рассматривать сферу B2B, то здесь самым сложным является не предмет продажи, а аудитория. Любые административные и госструктуры – очень сложная аудитория, говорящая на особом языке и существующая в несколько параллельном измерении. Тем не менее, на мой вкус, чем сложнее, тем интереснее.

Я не знаю ни одного человека, работающего в рекламе, который… Не обладал бы особенным даром – временной, но святой верой в тот продукт, который развивает/продвигает на данный момент.

Как digital-канал применяется в шоппер-маркетинге? Обязательно и по-разному применяется, что совсем не секрет, однако правильная пропорция использования digital-коммуникации имеет значение. Все зависит от продукта, аудитории, территории и многих других факторов.

Самое сильное слово в рекламной коммуникации… Скидка.

Виктория Простякова,
директор департамента нестандартных проектов Access, управляющий партнер MEC:

«Последний Каннский фестиваль рекламы подтвердил понимание, что не только российский рынок в растерянности, но и глобальный тоже‏».

Владимир Зозуля,
CEO СITYMETRIA:

«Молодежь не любит ждать, и если ты сделал паузу – ты остался вне игры. Чтобы успевать за молодой аудиторией, нужно жить в ее ритме и не сбиваться с него».

Александр Неруш
креативный директор Arena Magic Box:

«Раньше мы делали «рекламу» – сейчас проекты. Мы мыслим проектами, мы консолидируемся вокруг проектов‏».

Автор рубрики:
Ксения Никифорова
Написать письмо

Если у вас есть предложения по улучшению рубрики или идеи по вопросам, которые мы могли бы задать участникам, то присылайте на почту автору рубрики.