Я считаю, что главная беда российского креатива… Придет тогда, когда российский креатив начнет придумывать себе беды вместо того, чтобы работать. Общий уровень вырос? Профессионализм вырос? И продолжает расти? Есть, к чему стремиться? Так все же прекрасно! Go-go-go!

Говорят, кадровый рынок рекламного креатива переживает времена застоя, наиболее талантливые креативщики переходят из агентства в агентство с повышением заработной платы, а свежая кровь не поступает... Все поступает! Можно подумать, рядом с вами не работает пара-тройка молодых талантов. Нередко они и являются основным генератором креатива. Просто рекламный рынок в стране сильно изменился. Сейчас востребованы не только яркие, но и обоснованные идеи, а их без опыта реализовать невозможно. Не переживайте, кадры растут.  Скоро выйдут из-за вашей спины и попросят подвинуться.

Все привыкли, что в рекламе… Папа помогает маме. Простите, колбасой с майонезом навеяло. Долой штампы! Так победим!

Творческий директор должен быть для своих подчиненных... Компасом, с которым всегда можно свериться, чтобы получить уточнение направления для дальнейшего движения. Хотя нет, не так. Говорящим компасом! Чтобы основную часть времени пел вдохновляющие военные марши, а периодически матерился и напоминал, что надо посмотреть на себя, на компас, чтобы понять, куда идти дальше. Поддержка–помощь–мотивация–вдохновение.

Когда-нибудь я скажу: «Все, я устал, я ухожу». И тогда... Если из рекламного бизнеса в целом, то надеюсь, что – загородный дом и внуки. До этого уходить не планировал и надеюсь, что сил хватит. Ну, витаминки попью, если понадобится.

Хорошо помню день, когда я выиграл тендер своего первого значимого клиента... Но очень плохо помню вечер и ночь этого дня. На самом деле, проект был большой, и после объявления результатов силы остались только на то, чтобы «дать пять» коллегам и пойти домой. Спать. Отмечали уже, когда сдали проект. И вот тот вечер я уже действительно помню не весь...

Сказать «нет» клиенту – это... Идиотизм. Кроме случая, когда за этим следует: «Мы с вами больше не работаем!» Есть уйма гораздо более эффективных способов донести свою точку зрения. Вообще, учиться общению необходимо всем сторонам. И агентствам, и клиентам. На всех уровнях.

Нет шоурила – нет режиссера – нет заказов на съемку рекламы. Каким образом порвать этот порочный круг? Если я правильно понял вопрос, то схема выглядит гораздо проще: нет опыта -> нет заказов. Мне кажется, что большинство замкнутых кругов существует только в сознании тех, кто по ним ходит.

Вот, например, три варианта выхода из них.

1. Пахать
Нарабатывать опыт, хорошо делать даже те слезы, которые перепадают в виде заказов, и расти-расти-расти. А вы что, сразу все хотели?

2. Убеждать
Делать ставку на хорошего продажника (ньюбизнеса) и пытаться втереться в доверие к людям, принимающим решения. Бизнес – бизнесом, но вокруг нас работают в первую очередь люди. Договаривайтесь.

3. Врать/Воровать
Ну, тут и так все понятно, но без опыта этот путь может закончиться очень плачевно.
Выбирайте тот, который вам больше по душе.

Когда настанет время, и наших креативщиков будут приглашать на работу в заграничные агентства? После того, как российские агентства купят заграничные агентства! Ну, или сразу после отмены виз. Честно говоря, не вижу сдерживающих факторов, да и последние «Львы» вселяют здоровый оптимизм. А резюме кто-нибудь пробовал отправлять? Может, поэтому и не приглашают?

Мы тут, в рекламе, ничем не занимаемся и ничего не производим... Делаем все плохо назло клиенту, засоряем эфир так, что телевизор посмотреть нельзя, пытаемся вместо рекламы реализовать свои творческие амбиции, ковыряемся в носу, раздуваем бюджеты, пишем наркоманскую ересь... А нам за это еще и платят!!!

Иракли Пацурия,
управляющий директор FUSE BBDO (BBDO Group):

Соня Шматова,
независимый консультант в области брендинга и маркетинговых коммуникаций:

Роман Павленко,
креативный директор AdWatch Isobar:

«Я наивно считаю, что главное — это не бренды, а люди. Поэтому я хотел бы поработать с таким человеком, который умеет слушать и не боится принимать решения».