лет работает в рекламном бизнесе
	компании сменил за время работы
	часов длится рабочий день

КИРИЛЛ ЛЕВАШОВ

копирайтер

Кого мы обманываем — признание приятнее даже денег. Для начала достаточно одного Льва, но, конечно, чем больше, тем лучше. Два, например

Начинал в 2009 году в агентстве Red Keds, где прошел путь от стажера до копирайтера. В 2011 работал копирайтером в Instinct. С 2012 по 2013 занимал ту же должность в Red Keds, затем стал главным копирайтером в 4Experience. До 2014 года работал в РА «Восход».

Моя креативная пара… Как и я, копирайтер. Его зовут Валерий Волчецкий, у него голубые глаза (нет). Он смешной белорус. Мы прекрасно работаем вместе, хотя мы даже не работаем вместе (дальше будет вопрос про каламбуры). Валера — мой главный соперник в борьбе за звание самого известного московского копирайтера, уже несколько лет не можем договориться.

Сколько Львов нужно для счастья? Львы не нужны для счастья. Ладно, кого мы обманываем — признание приятнее даже денег. Для начала достаточно одного Льва, но, конечно, чем больше, тем лучше. Два, например.

Плохая примета, когда ты едешь к клиенту, и… Ты голый карлик. Чаще всего это действительно дурной знак — идеи принимают не очень охотно. Остальные приметы ничего не значат, если это просто приметы. Для всего нужна связь, нужна причина, чего нет в примете с голым. Если у меня хорошая идея, то бабушка с пустым ведром не сможет ее изменить. У нас в школе была учительница химии, очень молодая, красивая и злая. Она могла поставить «4» или «5» только в тот день, когда приходила с распущенными волосами. Убранные волосы — это не плохая примета, а просто признак плохого настроения, его следствие. Ну, вы поняли.  

Научитесь извлекать радость из работы в рекламе, потому, что… Вы должны работать ради радости и веселья. Веселье — это прекрасно, и в работе его должно быть достаточно. Гораздо лучше приходить в агентство к своим друзьям, шутить с ними глупые шутки, пить вместе и, скажем, играть в Quake (ладно, это уже слишком).

Через 30 лет будете работать в рекламе? Я не уверен, что буду жив через 30 лет, поэтому про работу в рекламе не могу ответить.

В рекламе всегда есть место каламбуру? Отвечают копирайтеры Александр Штефанец, Александр Драбкин и Максим Артеменко.

Есть ли у вас ритуал по поводу окончания проекта? Я не знаю, как коротко ответить на этот вопрос, но все же попробую. Нет.

Копирайтер может реализоваться в искусстве? Конечно. Сегодня любой копирайтер может быть не только копирайтером. Можно начинать с более-менее простого для освоения веб- или стрит-арта, с простыми и веселыми (или сложными и умными, или с любыми другими) проектами; можно быть талантливым актером, режиссером, сценаристом, фотографом или даже саксофонистом.  

Что бы вы изменили на рекламном рынке, если бы могли? Было бы удобно придумать систему перераспределения клиентов, перестать привязывать крупных к большим сетевым агентствам, с которыми ведется работа на международном уровне. И повысил бы себе зарплату, это было бы полезно для рынка.

Если бы вы были рекламным слоганом, то он бы гласил… «Мы сами себе десерт».

---

КРУПНЫЙ ПЛАН
 

Роман Павленко‏,
креативный директор AdWatch Isobar:

«Я наивно считаю, что главное — это не бренды, а люди. Поэтому я хотел бы поработать с таким человеком, который умеет слушать и не боится принимать решения».

Евгения Арабкина,
креативный директор Havas Worldwide Moscow:

«Я люблю рекламу, это то, что я хорошо умею делать. Но с возрастом есть возможность больше вкладывать смысла в нее, просчитывать не на два хода вперед, а на десять».

Игорь Куценко,
президент Orange:

«Клиенты и кризис сильно влияют на креатив или то, что сейчас его заменяет. Но надежда есть, поколение Instagram может все изменить, они совсем другие».

Автор рубрики:
Ксения Никифорова
Написать письмо

Если у вас есть предложения по улучшению рубрики или идеи по вопросам, которые мы могли бы задать участникам, то присылайте на почту автору рубрики.