Снижение ставки ЦБ и развитие ИИ: драйверы рынка интернет-рекламы в ближайшем году
Какие факторы станут главными двигателями роста интернет-рекламы, насколько рекламодатели готовы увеличивать инвестиции и как искусственный интеллект уже изменил рабочие процессы – в исследовании АРИР
Ключевым драйвером роста рынка в прогнозируемый период (Н2 2026 – Н1 2027) эксперты единодушно признают снижение ключевой ставки Центробанка – этот фактор отметили 53% опрошенных. Более половины рекламодателей (55%) заявляют о готовности нарастить бюджеты на продвижение при смягчении денежно-кредитной политики.
Наиболее активный рост ожидается в каналах eRetail Media (72% голосов), а также видео и CTV (55%) и influence-маркетинг (34%). При этом клиенты выбирают конкретные каналы, руководствуясь следующими критериями: цена контакта важна для 60% респондентов, общая эффективность канала — для 55%, а измеримая ДРР — для 49% опрошенных.
Искусственный интеллект уже стал повсеместной нормой индустрии – все 100% участников внедряют ИИ в рабочие процессы — 72% делают это системно, а 28% — частично. Около 77% опрошенных видят рост эффективности кампаний благодаря ИИ. Технологии применяются для:
-
прогнозирования бюджетов,
-
оптимизации ставок,
-
генерации креативов,
-
сегментации аудитории,
-
автоматизации отчетности.
Опрос проводился онлайн, выборка составила 47 респондентов. В опросе участвовали агентства, площадки и операторы данных.
Рисунок 1. Что, по мнению респондентов, станет драйвером рекламного рынка в
ближайший год
Рисунок 2. Какие факторы станут барьерами роста рынка
