Интернет уже не тот: обзор веб-трафика в 2026 году
Как меняется трафик в веб-каналах, какая доля пользователей приходится на смартфоны и какую роль во всем этом играет ИИ — в исследовании Sensor Tower
По итогам прошедшего 2025 г. количество веб-трафика в мире сократилось на 1,8% по сравнению с предыдущим годом, а общее время, проведенное в браузерах, уменьшилось почти на 5%. В первом квартале 2026 г. мобильные устройства впервые в истории обеспечили более половины всех веб-посещений в мире (против 44% в первом квартале 2024 г.). Однако десктоп по-прежнему доминирует по глубине вовлечения: на него приходится более 70% всего времени в вебе.
Наиболее значимым трендом стало взрывное развитие AI-ассистентов. В 2025 г. эта категория показала рост трафика на 86%. ChatGPT поднялся на 6-е место в мире по числу визитов среди всех сайтов. При этом характер использования ИИ меняется: от простого информационного поиска он переходит к поддержке потребительских решений. В электронной коммерции влияние нейросетей уже заметно. К апрелю 2026 г. главные торговые сайты США получили более 33 млн визитов из AI-источников.
Основные каналы привлечения трафика:
-
прямой трафик (direct) — 64%;
-
органический поиск — 17%;
-
социальные сети — 16%;
-
реферальный трафик от генеративного ИИ — 0,7%.
Рисунок 1. На какие категории сайтов приходится больше всего трафика из
нейросетей
Рисунок 2. Основные источники трафика в разных категориях
