Тело, тайна и время: три неочевидных макротренда 2026 года
Какие тенденции будут набирать популярность в ближайший год, в какую сторону меняются потребители и как брендам найти нестандартные коммуникации — в исследовании Nextatlas
Исследователи выделяют три макротренда, которые меняют рынки и потребителей.
Тренд 1. Соматический интеллект
В условиях, когда ИИ мастерски имитирует логику, язык и эмоции, люди заново открывают ощущения своего тела. Набирают популярность практики вроде ходьбы босиком, контрастной терапии и внимания к осанке. Тренд особенно сильно резонирует с поколением Z, за которым следуют миллениалы и поколение X. Он широко влияет на потребление, но ключевые индустрии — продукты и напитки, а также мода и аксессуары. Например, один производитель соусов сделал бутылки такой формы, чтобы их было неудобно держать, — шипастую для острого соуса и скрученную для кислого.
По прогнозам, тренд вырастет на 31% в ближайший год. Бренды должны заменить излишне продюсированный сторителлинг соматическими сигналами — теплом, движением, ритмом, близостью, которые передают правду быстрее языка.
Тренд 2. Понимание подтекста
В эпоху мгновенных ответов потребители устают от прямого получения информации. Вдруг становится интересно то, что ясно не до конца, недосказано, спрятано. Людям нравится самим додумывать смысл, решать головоломку. Тренд сильнее всего проявляется в искусстве и дизайне, упаковке и графике, архитектуре. Рациональная коммуникация уступает место поэтическому мышлению, где эмоция и атмосфера несут больше смысла, чем слова.
Бренды экспериментируют: дают скрытые подсказки, используют минимальную типографику, приглашают к интерпретации. Прогнозируемый рост тренда — 32% в ближайшие 12 месяцев.
Тренд 3. Хронокультуры
Люди начинают чувствовать время иначе. Они спокойно смешивают воспоминания, будущие мечты и сегодняшний день. Больше не нужно делать упор на работу и продуктивность. Хорошо, когда продукты и услуги помогают чувствовать время по-своему, не подгоняют, дают право на лень. Наибольшую вовлеченность демонстрируют поколение Z и миллениалы. Ведущие индустрии — финансы, красота и косметика, медиа и развлечения.
Например, шведский магазин духов стоит посреди леса, дойти туда можно по координатам. Вместо денег платить необходимо временем: 10 минут — и можно забирать флакон. Прогноз роста тренда — 19%.
Рисунок 1. Соусы разной формы
Рисунок 2. Магазин духов в лесу
