Мобильный гейминг — новый мейнстрим: треть игроков покупают товар после рекламы
Кто такие мобильные геймеры, почему они важны для брендов и как реклама в играх влияет на реальные продажи — в исследовании Kantar
Портрет аудитории
Исследование показало, что аудитория мобильных игроков представляет собой широкий и разнообразный сегмент, который практически зеркально отражает взрослое население США по возрасту, полу, образованию, географии и структуре домохозяйств. Это доказывает, что мобильный гейминг является не нишевым каналом, а средой для массового охвата потребителей. Так, пользователи часто демонстрируют высокий уровень финансовой уверенности (70% опрошенных) и активно совершают покупки онлайн: 71% покупают в интернете как минимум еженедельно, а 77% тратят на онлайн‑шопинг $100 и более в месяц.
В какие моменты пользователи играют на смартфоне:
-
дома, в вечернее время (58%);
-
во время просмотра ТВ (52%);
-
перед сном (44%);
-
на выходных (44%);
-
во время ожидания чего-либо (40%);
-
в перерывах на работе (34%).
Эффективность рекламы
Мобильный гейминг отличается высокой вовлеченностью и создает благоприятную среду для рекламы. Ежедневно в игры заходят 70% опрошенных игроков, а 97% респондентов играют на смартфоне еженедельно. В ситуации выбора свободного времени пользователи чаще отдают предпочтение играм, чем видео или соцсетям, что обеспечивает рекламодателям устойчивый и предсказуемый контакт с аудиторией.
При этом 71% игроков положительно относятся к рекламе внутри игр. Почти 40% совершали покупку в течение трех месяцев после ее просмотра, причем 71% из них — в тот же день. Среди тех, кто уже покупал товары, увидев такую рекламу, 92% остались удовлетворены покупкой, а 86% намерены приобрести товар повторно.
Рисунок 1. Социально-демографический портрет мобильных геймеров
США
Рисунок 2. Эффективность рекламы
