Бьюти уходит в диджитал: тренды глобального рынка красоты в 2026 году
Как изменился глобальный рынок красоты, в какую сторону меняется поведение потребителей и почему бренды делают ставку на доступность и видимость в онлайне — в исследовании NielsenIQ
Показатели рынка
Рынок бьюти-индустрии сохраняет устойчивый рост в 10% год к году. Наибольшая динамика видна в Африке и на Ближнем Востоке (+16%), следом идут Латинская Америка и Азия (по 14%). Восточная Европа (+8%) и Западная Европа (+4%) оказались на отстающих позициях.
Цифровые каналы становятся основным драйвером роста — электронная коммерция опережает традиционную розницу во всех регионах, а платформы вроде TikTok Shop формируют новую структуру продаж. Например, в США Amazon занимает 23% рынка бьюти с ростом 23,9%, TikTok Shop демонстрирует взрывную динамику: +107,7%.
Успех в цифровой среде строится на пяти факторах:
-
эффективные партнерства с инфлюенсерами,
-
управление доступностью (дефицит на пике спроса ведет к потере 20% продаж),
-
видимость в поиске (топ‑10 дает 9‑кратный рост кликабельности),
-
привлекательность контента,
-
адаптация к AI‑поиску.
Потребители и тренды
Глобальные потребительские настроения формируют три ключевых тренда. Прозрачность выходит на первый план: 50% покупателей готовы платить больше за те бренды, которые честно и понятно рассказывают, из чего состоит продукт и как он был сделан. Еще 52% потребителей в мире согласны доплачивать за товары, которые экономят время. Наконец, локальность и сообщество обретают вес — 49% потребителей готовы отдавать больше за продукты с указанием местного происхождения.
Потребители с высоким доходом продолжают наращивать траты в парфюмерии, тогда как среди покупателей с низким доходом возникает риск сокращения расходов на средства для волос и декоративную косметику.
Рисунок 1. Динамика онлайн- и офлайн-каналов по регионам
Рисунок 2. Ключевые тренды разных регионов
