Рынок офлайн-развлечений в РФ вырос на 28% в деньгах при том же числе зрителей
Какие сегменты тянут индустрию вверх, как цифровизация повлияла на продажу билетов и чего ожидать в 2026 году — в исследовании OKS Labs (by Okkam)
Рынок офлайн-развлечений вернулся к росту в деньгах, но не в билетах. В 2025 г. объем проданных билетов вырос всего на 2% год к году и достиг 439 млн, что на 13% меньше уровня 2019 г. Однако в денежном выражении он превысил допандемийный уровень на 61% и вырос на 28% за год. В этом году ожидается рост на 15% в деньгах и лишь на 3% в количестве билетов.
Доля кинотеатров сокращается из-за отсутствия голливудских премьер, тогда как концерты, театры, музеи и выставки наращивают присутствие. Концертный сегмент в 2026 г. превысит показатели 2019 г. на 133% (в деньгах). Стендапы стали главным драйвером сегмента шоу, а в спорте рост обеспечивают реформы КХЛ и адаптация зрителей к Fan ID.
На Москву, Санкт-Петербург, Казань, Екатеринбург и Новосибирск приходится 40% всех проданных билетов и 60% денежных сборов. За два года доли этих городов выросли на 3–5 п. п. Новосибирск вошел в пятерку лидеров, вытеснив Нижний Новгород, за счет концертного бума.
Ключевые тренды рынка в 2026 году:
-
цифровая трансформация экономики изменяет рынок офлайн-продаж мероприятий через рост онлайн;
-
экосистемы и агрегаторы наращивают долю на рынке благодаря удобству онлайн покупок, кешбэкам и партнерствам с сервисами;
-
российский контент стал опцией первого выбора у потребителей;
-
внешние шоки и закрытые границы увеличили спрос на развлечения внутри страны, молодая аудитория стала активнее посещать культурные события благодаря Пушкинской карте.
Рисунок 1. Динамика рынка билетов в денежном выражении
Рисунок 2. Структура рынка по крупнейшим городам
