Больше половины специалистов в девелопменте не считают PR-стратегию приоритетной
Какие подходы в коммуникациях используют специалисты сферы недвижимости, с какими проблемами они сталкиваются и какие ошибки допускают — в исследовании JM Community
Выяснилось, что 100% опрошенных специалистов коммуникации признают важность коммуникационной стратегии, но 55,6% не считают ее приоритетной из-за отложенного эффекта, высокой стоимости реализации и краткосрочного фокуса на продажах. При этом две трети респондентов определили эффективность их текущей стратегии как среднюю, и лишь 33% — как высокую.
Подавляющее большинство (88,9%) поддерживают три стратегии: работу со СМИ, контент-маркетинг и таргетированную рекламу и работу с инфлюенсерами. Главный инсайт в том, что успешная стратегия интегрирует все три направления. Большинство (55,6%) респондентов выбирают социальные сети и «Телеграм», что в 5 раз больше, чем традиционные СМИ (11,1%).
Основными целями коммуникаций согласно ответам респондентов стали:
-
привлечение клиентов и инвесторов (88,9%),
-
повышение осведомленности (77,7%),
-
формирование положительного имиджа (66,7%).
Рисунок 1. Главные проблемы рынка коммуникаций в девелопменте
Рисунок 2. Бюджеты на PR-проекты
