Глобальные расходы на рекламу превысят триллион долларов в 2026 году — Dentsu
Как изменятся мировые рекламные бюджеты, на какие каналы придутся основные траты и какие будут ключевые драйверы рынка в следующем году — в отчете Dentsu
Глобальные расходы на рекламу в 2026 г. вырастут на 5,1%.
Таким образом они впервые превысят $1 трлн. Этот рост, хотя и замедленный по сравнению с 2025 г. (+5,5%), будет опережать прогнозируемый рост мировой экономики (+3,1%).
На долю алгоритмической рекламы к 2026 г. придется 71,6% общих расходов, а к 2028 г. – 76%. Цифровые каналы остаются главным двигателем роста: доля цифровой рекламы достигнет 68,7% в 2026 г. при динамике в 6,7%. Ретейл-медиа остается самым быстрорастущим цифровым каналом (+14,1%). Телереклама покажет умеренный рост благодаря развитию CTV (+9,5%), а традиционное ТВ будет стагнировать и начнет сокращаться к 2027 г.
Большинство СМО в течение следующего года планируют наращивать инвестиции в следующие решения:
-
поисковая реклама и агентский ИИ — 49%,
-
инфлюенс-маркетинг — 49%,
-
короткий видеоконтент — 46%,
-
решения для измерения эффективности медиа — 44%.
Рисунок 1. Рекламные расходы по мировым регионам
Рисунок 2. Рекламные расходы по категориям бизнеса
