Интерес россиян к большинству СТМ ретейлеров снизился за последние полгода
Как трансформировались покупательские привычки и восприятие рынка, а также какие тренды остаются актуальными — в исследовании группы компаний Б1
Среди продовольственных товаров самой популярной категорией СТМ осенью 2025 г. стала бакалея, которую покупают 46% респондентов. Это единственная категория, демонстрирующая устойчивый рост на протяжении последнего года: с 40% осенью 2024 г. до 46% осенью 2025 г. Во всех остальных интерес потребителей к СТМ остался на прежнем уровне или снизился.
При этом ужесточился тренд на экономию: 54% респондентов осенью 2025 г. стали совершать меньше спонтанных покупок (против 49% весной).
За прошедшие пять лет посещаемость российских торговых центров в целом упала на 25%. По мнению потребителей, поток покупателей падает в первую очередь из-за более высоких цен по сравнению с онлайн-площадками (80% респондентов), а также из-за недостаточного разнообразия ассортимента (55%) и сокращения свободного времени на шопинг (48%).
Что может мотивировать вернуться в офлайн, по мнению респондентов:
-
уникальный ассортимент (74% респондентов),
-
новые технологии для шопинга (34%),
-
специальные мероприятия или акции (29%),
-
новые зоны, где можно провести время (27%).
Рисунок 1. Частота покупок продуктов питания за неделю
Рисунок 2. Частота посещения магазинов в неделю
