Больше половины СМО считают диджитал-каналы самыми эффективными для продвижения
На чем сегодня сфокусированы маркетологи по всему миру, с какими барьерами они встречаются и какие медиканалы выбирают для продвижения — в исследовании NielsenIQ
Согласно исследованию, 62% опрошенных CMO заявляют, что именно цифровые каналы обеспечивают наилучшие показатели эффективности, а 75% специалистов чувствуют себя уверенно, принимая решения и распределяя бюджет именно для этих каналов. Это отражается в структуре расходов: в среднем 61,1% общего маркетингового бюджета компаний сейчас приходится на диджитал.
Больше половины CMO называют фрагментацию данных и сложность их интеграции из разных источников ключевым барьером для получения инсайтов. Это сдерживает развитие аналитики: лишь 9% респондентов работают с данными в реальном времени, а большинство (63%) получают инсайты позже, чем им хотелось бы.
Маркетологи высоко оценивают потенциал инфлюенсеров: 50% респондентов ставят этот канал на первое или второе место по эффективности после прочих цифровых медиа. Парадокс заключается в том, что лишь 45% CMO уверены в данных для принятия решений по этому каналу
Рисунок 1. Какие инструменты СМО используют для измерения ROI
Рисунок 2. Главные барьеры для маркетологов и их команд
