Долголетие, усталость, одиночество и поиск комфорта — ключевые тренды 2025 года
О том, какие смыслы и модели поведения определят жизнь людей и стратегии брендов в ближайшие годы, — в исследовании «Ипсос Комкон»
От «жить долго» к «жить качественно»
Фокус смещается с продолжительности жизни на ее качество: 69% россиян боятся в старости потерять самостоятельность. Это формирует новый рынок — экономику активного долголетия, где здоровье становится ресурсом, а не отсутствием болезней.
От усталости к энергии
В последнее время сильную усталость чувствуют 44% населения, особенно молодые родители и многодетные семьи. В ответ на истощение растет спрос на микровосстановление — короткие форматы отдыха, которые не требуют больших усилий и ресурсов.
От городского стресса к комфорту
Всё больше крупных городов стараются снизить стресс обитателям. Ключевой тренд — «15-минутный город»: 66% горожан согласны с утверждением, что все базовые сервисы находятся от них в шаговой доступности.
От одиночества к связям
Одиночество становится новой эпидемией. Чаще всего его испытывают молодые люди (24%). В ответ на дефицит живого общения ИИ становится новым собеседником — 38% опрошенных нравится, что голосовой помощник поддерживает беседу и ведет себя эмпатично.
От «громче» к «теплее»
Потребители устали от навязчивой рекламы. Сегодня выигрывают бренды, которые делают коммуникации «теплыми» — легкими, эмоционально экологичными и вовлекающими через интерактив и геймификацию (45% опрошенных любят интерактивную рекламу).
Рисунок 1. Доля покупок разных категорий готовой еды среди
опрошенных
Рисунок 2. Отношение респондентов к рекламе, созданной с помощью
ИИ
