Треть опрошенных не смогли вспомнить ни один рекламный ролик брендов газировки
О том, как в России изменился рынок безалкогольных газированных напитков и как потребители выбирают и воспринимают их, — в исследовании Realweb, Sidorin Lab и Tiburon Research
Газированные напитки остаются массовой категорией даже после ухода зарубежных игроков: их потребляют 82,5% опрошенных. Для россиян покупка газировки в основном связана с желанием побаловать себя (70%) и поднять настроение (70%). Газированную воду чаще всего пьют 1–4 раза в неделю, а напитки со вкусом — 1–2 раза в неделю.
Треть опрошенных не смогли спонтанно вспомнить ни один рекламный ролик газированных напитков. Среди тех, кто вспомнил, чаще всего называли креативы «Черноголовки» (35%), еще 17% вспомнили рекламу «Добрый Cola», а 13% — Coca-Cola, причем речь о старых кампаниях. В городах-миллионниках четверть респондентов не смогли назвать ни одного бренда.
Больше всего внимания в креативах привлекают
-
сюжет (66%);
-
эмоциональные коды, ностальгия (61%);
-
юмор, мемы, ирония (30%).
Рисунок 1. Причины потребления газированных напитков и ассоциации с
ними
Рисунок 2. Частота потребления газированных напитков
