Поведение потребителей в предновогодне праздники

Агентство «Артикс» подготовило исследование о том, как меняются траты российских потребителей в преддверии Нового года

Средние расходы на подготовку к празднику в 2024 г. составят 54 тыс. руб. Для сравнения: в 2023 г. сумма была равна 38 тыс. руб., а в 2021-м — меньше 20 тыс. Большая часть расходов (36%) приходится на подарки, еще 32% уходит на продукты и напитки для застолья, а 18% — на путешествия, согласно данным T-Data, PnP.ru, ВЦИОМ и «Отелло».

Более 85% пользователей испытывают баннерную слепоту. Во время предновогодней активности рекламного рынка этот процент увеличивается. Для рекламных кампаний в этот период характерны следующие тезисы. На первый план выходят эмоции, на втором — продукт или бренд. Знакомая музыка и сюжеты, отсылки к фильмам и персонажам помогают потребителю установить эмоциональную связь с брендом. Главными героями часто становятся дети, пожилые люди или животные.