Настоящее и будущее наружной рекламы — взгляд со стороны операторов
Объем OOH-рынка составил около 21 млн руб. за первый квартал этого года. Об этом рассказал СЕО медиагруппы «Рим» Илья Фомин на конференции «День Бренда 2024».
OOH — самый быстроразвивающийся сегмент рекламного рынка, хотя самым крупным остаются интернет-сервисы. За последние три года количество цифрового инвентаря в России увеличилось почти вдвое. Доля классической наружной рекламы составляет 35% за первое полугодие этого года. Большую часть занял цифровой инвентарь.
Объем рынка наружной рекламы будет увеличиваться. Среднегодовой темп роста российского OOH-рынка уменьшится с 35% до 26%. На мировом рынке динамика останется прежней. К 2027 г. объем мирового DOOH-рынка вырастет более чем в два раза — до $33 млрд.
Рисунок 1. Сегменты рекламного рынка
Рисунок 2. Доля цифровой наружной рекламы и рост объемы цифрового инвентаря
