Тренды в digital-рекламе 2024-2025

Текущими и возможными тенденциями в digital-форматах поделилась руководитель направления по диджитал медиа и перформанс «МегаФон» и Yota Елена Нечаева на конференции НРФ'8

Один из трендов — развитие Telegram Mini Apps наравне с сайтом или приложением. Инфраструктура этого формата обеспечивает низкий порог вхождения, невысокую цену и монетизацию. Недостаток — отсутствие аналитики в Mini Apps. Еще один тренд — расширение видеосплита до ТВ+OLV+Smart TV. Такая связка помогает удержать знание бренда на молодежь.

Умные колонки могут стать новым рекламным каналом. Продажи устройства составили 3,3 млн штук за девять месяцев 2024 г. В 2023 г. пользователи купили 5 млн колонок. Еще один потенциальный тренд — поиск рекламных возможностей на территории «серого контента».