07 Ноября 2024 | 10:13

Искусственный интеллект в креативных индустриях — исследование Ipsos

Компания Ipsos сделала шесть выводов о влиянии ИИ на креативы и рекламу и дала ответ, может ли робот заменить человека в творчестве

Ipsos пришла к выводу, что ИИ является ценным инструментом с возможностями положительно влиять на успех бренда, но только если он применяется обдуманно и контролируется людьми. Креативы созданные человеком оказались на 23-40% эффективнее рекламы под управлением ИИ. При этом в долгосрочной перспективе искусственный интеллект показывает еще меньшие показатели — на 15% ниже.

Однако количество организаций, внедривших ИИ в свою работу, растет. По данным McKinsey, на 31% больше компаний используют нейросети как минимум в одной бизнес-функции по сравнению с предыдущим годом. Совместное использование преимуществ человека и возможностей искусственного интеллекта может открыть новые грани рекламного опыта, а также повысить эффективность производства.

Рисунок 1. Количество организаций, внедривших нейросети

Рисунок 2. Факторы оценки рекламы: креативные идеи, креативный опыт, эмпатия

Рейтинги
Лидеры рейтингов AdIndex
# Компания Рейтинг
1 Realweb Digital Index 2024
2 OMD Optimum Media №1 Медиабайеры 2023
3 MGCom №1 Digital Index 2023
–ейтинг@Mail.ru
Этот сайт использует cookie-файлы и рекомендательные технологии. Оставаясь на сайте, вы даете согласие на использование cookie-файлов и соглашаетесь с правилами применения рекомендательных систем на сайте.