Как менялся российский рынок наружной рекламы крупного формата в последнее десятилетие


Исследования | 12 Апреля 2016 | 10

Исследование рынка наружной рекламы крупного формата 2006-2015 гг.

Adindex совместно с исследовательской компанией «ЭСПАР-Аналитик» подводит краткие итоги последних десяти лет на рынке наружной рекламы крупного формата.

Настоящий пик развития крупного формата наблюдался в 2008-2010 годах, когда рынок показывал рост, как по площади, так и по количеству рекламных конструкций. Спад, который пришелся на 2009 год в связи с экономическим кризисом, был недолгим – уже в 2010 году рынок практически вернулся на уровень 2008 года.

Как менялся российский рынок наружной рекламы крупного формата в последнее десятилетие

 


Однако с 2010 и вплоть до 2015 года наблюдался плавный, но устойчивый спад: сказалась как сложная экономическая ситуация, так и общее движение рекламного рынка из наружной рекламы в другие каналы коммуникаций. Довольно значительный рост в 2015 году – на 19% - объясняется скорее не позитивными изменениями на рынке, а глубиной падения рынка в 2014 году на 18%. Тогда рынок показал свой минимум за десятилетие, и до сих пор не вернулся даже на позиции далекого 2006 года.

 

Как менялся российский рынок наружной рекламы крупного формата в последнее десятилетие

 

В 2006 году уже был явный лидер рынка – News Outdoor, который по площади рекламных конструкций практически в три раза опережал компанию на втором месте в Топ-10. Правда, 94% своих рекламных конструкций News Outdoor разместил в Москве, а самым популярным форматом у лидера рынка 2006 года, впрочем, как и у остальных игроков, были брандмауэры – 14 434 кв м или 56% всех рекламных площадей оператора сосредоточились в этом формате. 

News Outdoor (с 1 июня 2012 года Russ Outdoor) был бессменным лидером рынка вплоть до 2015 года. В прошлом году лидером по площади рекламных конструкций крупного формата стал медиахолдинг Maer Group, а бывший лидер опустился сразу на четвертое место.

Как менялся российский рынок наружной рекламы крупного формата в последнее десятилетие

 

Maer Group позиционирует себя на рынке как оператора имиджевой наружной рекламы, подразумевая под этим четыре формата: брандмауэры, крышные установки, медиафасады и медиаэкраны. Еще в 2006 году компания реализовала проекты размещения на брандмауэрах и крышных установках сразу в шести городах разных федеральных округов: Волгоград, Новосибирск, Ростов-на-Дону, Екатеринбург, Ярославль и Самара. На тот момент это был единственный оператор, так широко представленный в регионах в тех самых имиджевых форматах, так что Maer Group может считаться и хронологически первым федеральным оператором данного формата.

Однако лидерство по площади конструкций крупного формата медиахолдинг Maer Group захватил в первую очередь благодаря нестандартным конструкциям, на которые пришлось 45% всех размещений оператора в 2015 году.

Если подробнее говорить о городах присутствия крупного формата, то Москва всегда была абсолютной доминантой с точки зрения географии размещения. В 2006 году данный рынок был представлен всего в 14 городах.

Как менялся российский рынок наружной рекламы крупного формата в последнее десятилетие

 

Спустя год география существенно расширилась – до 20 городов. В первую очередь стоит отметить появление крупного формата в Санкт-Петербурге, который сразу же занял второе место по площади размещения, впрочем, отставая от столицы в пять раз (177 тыс. кв м против 34 тыс. кв м). Уже в 2008 году география присутствия крупного формата расширилась уже до 36 городов, а начиная с 2010 года количество городов не уступало планке в 40 городов. Практически все время  Москва оставалась абсолютным лидером по количеству и площади размещений, однако,  начиная с 2013 года, в столице резко – в три раза – сократились объемы крупноформатных размещений: всего 55 тыс. кв м. Это во многом связано с политикой столичного департамента рекламы. И хотя Москва по-прежнему более чем в два раза опережает другие города-лидеры, положение столицы больше не является настолько доминирующим, как ранее. Вот как выглядит распределение крупного формата в 2015 году в Топ-10 городах присутствия:

 

Как менялся российский рынок наружной рекламы крупного формата в последнее десятилетие

 

Таким образом, за прошедшие десять лет можно выделить два главных изменения. Во-первых, смена лидера рынка по площади конструкций наружной рекламы крупного формата. Многолетнее доминирующее положение News Outdoor (позднее – Russ Outdoor) постепенно сходило на нет, пока в 2015 году первое место не занял медиахолдинг Maer Group, причем с довольно серьезным отрывом. Сможет ли оператор удерживать лидерство несколько лет подряд, как его предшественник – покажет время.

Второе изменение – уменьшение роли Москвы на рынке наружной рекламы крупного формата. Можно сказать, что именно из-за драматического падения столичного рынка наружной рекламы крупного формата российский рынок в целом демонстрирует спад. Ведь рынки остальных городов если и просели, то не так значительно.

Подписывайтесь на канал «AdIndex» в Telegram, чтобы первыми узнавать о главных новостях в рекламе и маркетинге.

последние публикации

Комментарии

Шумовский (Гость) | 12.04.2016, 19:56
АБЛ давно приобретён Дизайнмастером. Материал производит впечатление джинсы от Maer Group. Это точно исследование совместно с Эспар?
Сергей (Гость) | 13.04.2016, 12:53
По моему скромному мнению, это даже не джинса, это тупое и наглое враньё!
следователь (Гость) | 14.04.2016, 14:42
обоснуй!
Скептик (Гость) | 13.04.2016, 20:15
Хотелось бы все же услышать отзыв А. Березкина, подписывается ли он под это "исследование". После скандального ooh-рейтинга AdIndex, теперь тупая джинса от Maer Group под видом серьезного исследования. Не удаётся изданию ooh тема, пойду чтоли outdoor.ru почитаю, там такого не встретить.
Реалист (Гость) | 14.04.2016, 14:42
О, сколько желчи, господа)) завидуйте молча ))
Анна (Гость) | 14.04.2016, 17:08
Здравствуйте, я из Новосибирска, в этом году заканчиваю ВУЗ по специальности реклама и связи с общественностью. Хочу сказать злопыхателям выше, что компания Маер Групп действительно известная и крупная. У них крутые проекты по всей стране и на рынке они довольно давно. Я вообще хочу после окончания устроиться к ним работать - хочется сразу начать заниматься большими серьезными проектами.
Александр Якушев (Гость) | 14.04.2016, 17:10
Молодцы ребята! Maer Group, когда в Москве уже развернетесь с таким же размахом как в регионах?
Валера (Гость) | 14.04.2016, 17:22
о, круууто! Земляки, екатцы! )))
ГУля (Гость) | 14.04.2016, 18:12
Вообще, я охотно верю, что Maer Group по крупному и нестандартному формату номер 1. У нас в Казани, например, они очень активные - поверхностей много, сама у них баила несколько раз, места хорошие до такой степени, что думаешь иногда что чото дешево отдают ))
Сардина (Гость) | 15.04.2016, 10:44
а вот и гоп-троль-армия маеров пожаловала) поддержать бабки за публикацию

Возможность комментирования статьи доступна только в первую неделю после публикации.

doc id = 8945

Спецпроекты

Talant Base. Поиск по всем специалистам, работавшим над рекламными кампаниями с 2009-2015г


Adindex Print Edition - справочный журнал, посвященный рекламе и маркетинговому продвижению.
В издании систематизированы информационные, аналитические и статистические данные по ряду важнейших направлений отрасли.
Периодичность: ежеквартально.
При поддержке Agency Assessments International.
Цель проекта — создать новый инструмент на рынке коммуникационных услуг, презентующий объективную информацию о структуре рекламной индустрии и ее основных игроках.

Новости партнеров

Кейсы

AdIndex Market

все разделы

Нестандартная Реклама