«Бидиз»: выручка от мобильных приложений в странах Ближнего Востока выросла на 41% — при росте загрузок лишь на 9%
«Бидиз» (Bidease) и Sensor Tower опубликовали отчет «Как растет рынок мобильных приложений на Ближнем Востоке» — масштабное исследование мобильного рынка Ближнего Востока на основе данных о 800 миллионах загрузок и опроса 400 маркетологов
Монетизация опережает загрузки
По данным Sensor Tower, с 1-го квартала 2024 по 1-й квартал 2026 г. количество загрузок приложений в странах Персидского залива выросло на 9%, тогда как выручка от внутренних покупок (IAP) увеличилась на 41%, что в 4,5 раза больше. Все страны региона обогнали мировой рынок на 21%, при этом ОАЭ показали рост на 46%, Саудовская Аравия — на 43%.
Рамадан: рекорд загрузок при снижении вовлеченности
Исследование фиксирует показательный разрыв: в 2026 году загрузки OTT-приложений (Over The Top — технология доставки видео- и аудиоконтента напрямую через интернет-соединение) в период Рамадана выросли на 48% (рекордный показатель за три года), однако суммарное время использования сократилось на 12%. Это указывает на качественный сдвиг рынка: рост числа установок больше не равнозначен росту активной аудитории.
Категории ведут себя принципиально по-разному:
-
OTT — сильнейший бенефициар Рамадана: +20% загрузок в 2024 году, +35% в 2025-м, +48% в 2026-м.
-
Еда и рестораны — обратная динамика: снижение во время Рамадана и прирост +45% после его окончания (Ид аль-Фитр) в 2025 году.
-
Финансовые сервисы демонстрируют устойчивый спрос: банковские приложения в Саудовской Аравии удерживали активность пользователей на уровне выше 1,25 млрд сессий в месяц даже при падении загрузок.
Как реагируют маркетологи
Согласно опросу «Бидиз» среди 400 специалистов по мобильному маркетингу из Саудовской Аравии, ОАЭ, Египта и Катара:
-
75% увеличивают рекламные бюджеты, когда рынок становится менее предсказуемым;
-
60% перераспределяют бюджет в пользу привлечения пользователей при снижении сезонного спроса;
-
32% считают удержание пользователей главной метрикой в нестабильных условиях — против 14% для стоимости привлечения и 11% для окупаемости рекламы;
-
84% хотя бы периодически проводят тесты на инкрементальность;
-
76% реагируют на изменения рынка в течение суток или нескольких дней.
Диверсификация каналов
Реклама в социальных сетях (49%) и продвижение внутри магазинов приложений (43%) остаются наиболее стабильными каналами.
При этом 70% маркетологов активнее тестируют новые площадки при ухудшении рыночных сигналов:
-
56% перераспределяют бюджеты в брендовые кампании,
-
41% — в ретаргетинг,
-
38% — в сотрудничество с инфлюенсерами.
Программатик-DSP (автоматизированные платформы закупки рекламы), несмотря на потенциал, используют только 15% компаний — это пока остается главной зоной роста.
Ключевой вывод
Рынок мобильных приложений в странах Персидского залива взрослеет: преимущество получают команды, которые умеют считывать сигналы рынка, быстро адаптироваться и непрерывно оптимизировать кампании, а не просто наращивать количество установок.
Дмитрий Чудовский, директор по маркетингу «Бидиз»:
«Мы видим, что рынок мобильных приложений в странах Персидского залива становится более зрелым. Значительный разрыв между ростом выручки и загрузок — это прямой сигнал, что рынок все больше смещается к борьбе за качество аудитории, удержание и монетизацию. Особенно показательно, что уже 32% маркетологов называют удержание пользователей ключевой метрикой в нестабильных условиях — это почти в три раза больше, чем доля тех, кто фокусируется только на стоимости привлечения.
При этом нельзя не отметить, что 84% команд регулярно проводят тесты на инкрементальность, а 76% меняют стратегию в течение нескольких дней после изменения рыночных сигналов. Это говорит о том, что мобильный маркетинг в регионе становится не просто более технологичным, а гораздо более гибким и аналитическим».
