Роль рекламы в медиасреде: на чем держатся российские ресурсы
Как потребители медиаресурсов относятся к рекламе, за что они готовы платить, какова роль донатов и как от этого зависят российские ресурсы — в исследовании АЦ РИР
Модели потребления контента и отношение к рекламе
Потребление медиаконтента носит преимущественно бесплатный характер: у 46% пользователей преобладает бесплатный контент, еще 35% вовсе не потребляют платный, тогда как платный контент доминирует лишь у 5%. При этом аудитория хорошо осознает экономическую роль рекламы: 89% согласны, что реклама обеспечивает бесплатный доступ к контенту, 86% называют ее экономической базой медиаресурсов, а 83% уверены, что без рекламы эти медиаресурсы не выживут. Таким образом, пользователи принимают рекламную модель как условие получения бесплатного контента.
Подписочная модель и платежное поведение
За последний год тольно 39% опрошенных пользователей платили за доступ к контенту. Основной формат — подписка. Обычно у пользователей есть одна (36%) или 2-3 подписки (48%). Наиболее популярные типы медиаресурсов – видеохостинги (76%) и онлайн-кинотеатры (64%), далее аудиосервисы и каналы в соцсетях (по 58%).
Главные мотивы оплаты:
-
доступ к дополнительным функциям (34%),
-
отсутствие рекламы (31%),
-
уникальный контент (31%).
Комфортный ценовой порог подписки низкий: для 67% респондентов это 100–200 руб., еще 22% готовы платить не более 50 руб. Однако 42% пользователей принципиально не готовы платить ни при каких условиях.
При этом для самих медиаресурсов реклама остается главным каналом монетизации — для 52% это основной источник дохода. Средняя доля рекламы в структуре доходов достигает 55%.
Основные проблемы, с которыми сталкиваются медиаресурсы:
-
конкуренция (67%),
-
сокращение рекламных бюджетов (63%),
-
рост затрат на контент (59%).
Рисунок 1. На какие ресурсы пользоавтели оплачивают подписки
Рисунок 2. За что пользователи готовы платить или потребять контент с
рекламой
