Цены падают, бюджеты растут: как изменится инфлюенс-маркетинг в 2026 году
Куда движется рынок мирового инфлюенс-маркетинга, как бренды работают с блогерами, а также какие стратегии будут актуальны в 2026 году — в исследовании платформы Aspire
Состояние рынка
Три четверти маркетологов по всему миру планируют увеличить бюджеты на инфлюенс-маркетинг в 2026 г. Глобальная экономика креаторов насчитывает более 50 млн создателей контента, а к 2027 г. ее объем, по прогнозам, достигнет $480 млрд. Только в США расходы на инфлюенс-маркетинг в 2026 г. вырастут на 15,7% и составят $12,1 млрд. Средний CPM в этом канале в 2025 г. составил $2,7, что на 42% ниже показателя предыдущего года.
Особенности сотрудничества авторов и брендов
Около 40% опрошенных креаторов назвали совпадение ценностей с брендом главным фактором при выборе партнера. При этом 86% креаторов готовы работать с брендом только если им действительно нравится бренд или ценность продукта высока, а 63% креаторов предпочитают долгосрочные амбассадорские программы разовым кампаниям. Бренды также называют амбассадорские программы наиболее эффективными по ROI. Нано- и микроинфлюенсеры обеспечивают самый высокий уровень вовлеченности.
Примерно 77% маркетологов используют контент креаторов в платной рекламе, причем 67% договариваются о правах на использование напрямую в начальном контракте. Почти 60% используют ИИ для ускорения поиска креаторов, анализа эффективности и автоматизации кампаний.
Пять лучших практик для 2026 года
-
Внедрить партнерский маркетинг в общую стратегию. Закладывать партнерские ссылки и коды в активации с креаторами, а также мотивировать создателей с помощью уровневых комиссий, бонусов и вознаграждений за результаты.
-
Планировать платное масштабирование с первого дня. Заранее договариваться о правах на использование контента и составлять брифы с учетом размещения в рекламе. Как можно раньше выявлять лучший контент креаторов и масштабировать его через платные каналы.
-
Отдавать приоритет долгосрочным отношениям с креаторами, а не разовым активациям. Инвестировать в постоянное сотрудничество и амбассадорские программы с лучшими исполнителями — это приносит более высокий ROI, лучшее качество контента и соответствует предпочтениям самих создателей.
-
Закреплять бюджеты там, где эффективность доказана, но резервировать ресурсы на тестирование новых креаторов, форматов, платформ и площадок распространения.
-
Использовать ИИ для масштабирования операционных процессов, но полагаться на человеческую креативность. Внедрять ИИ-решения для поиска креаторов, автоматизации рабочих процессов и аналитики, но принимать финальные решения по соответствию креаторов, сторителлингу и культурной релевантности на основе человеческого суждения.
Рисунок 1. Какие инфлюенсеры показывают наибольшую вовлеченность
Рисунок 2. Какая стратегия работы принесла наибольший ROI опрошенным
маркетологам
