Бренды против алгоритмов: кто на самом деле правит бал в 2026 году
Кто лидирует в списке самых дорогих брендов, какие драйверы роста сегодня самые значимые и по какому принципу компанию выбирают потребители — в исследовании Kantar
Рекордный рост глобальной стоимости брендов. В 2026 г. совокупная стоимость 100 самых дорогих мировых брендов достигла $13 трлн, увеличившись на 22% по сравнению с предыдущим годом. Google вернул себе первое место, увеличив стоимость бренда на 57% (до $1,4 трлн) и сместив Apple, которая возглавляла рейтинг несколько лет подряд. Впервые в истории сразу четыре бренда преодолели порог в $1 трлн: Google, Apple, Microsoft и Amazon. Nvidia занимает пятое место с результатом $815 млрд и ростом 60%.
Бренды, показавшие наибольшую динамику год к году:
-
ChatGPT: +285%;
-
Google: +57%;
-
Сельскохозяйственный банк Китая: +54%;
-
Alibaba: +51%;
-
ICBC: +49%.
Ключевой фактор роста — «осмысленное отличие». Исследование подтверждает: бренды, которые воспринимаются потребителями как значимые и выделяются на фоне других, растут быстрее. Такие компании через шесть лет показывают на 67% более высокий темп роста стоимости по сравнению с конкурентами. При этом только треть ассоциаций с брендом носит функциональный характер, а две трети — эмоциональные, и именно эмоциональные связи становятся главным драйвером выбора в эпоху AI.
Быстрее всего растут бренды на основе искусственного интеллекта. Абсолютным лидером по темпам роста стал ChatGPT, увеличивший стоимость на 285% и впервые вошедший в топ-15. YouTube вырос на 89%, Intel — на 85%. Все эти бренды демонстрируют, что монетизация AI-решений позволяет реализовывать ценность быстрее, чем когда-либо прежде. При этом авторы подчеркивают: победа в сфере генеративного AI будет определяться не технологическим превосходством, а силой бренда.
Рисунок 1. 10 разных стратегических целей для СМО
Рисунок 2. Динамика стоимости различных категорий (на основе стоимости
лидеров)
