Рынок онлайн-продаж замедляется: прогноз Data Insight
Аналитики Data Insight подвели итоги 2024 года на рынке интернет-торговли в России и представили прогноз на 2025 год. Согласно свежему отчету, объем онлайн-продаж достиг 11 трлн рублей, а число заказов — почти 7 млрд. Однако темпы роста рынка продолжают замедляться, и в этом году тенденция сохранится
Объем рынка розничной интернет-торговли в России по итогам 2024 г. составил 11,2 трлн руб. и 6,8 млрд заказов. За год снизились темпы роста количества заказов: динамика по сравнению с 2023 г. составила 45%, в то время как в 2023 г. рост достигал 69%. Объем рынка в рублях увеличится на 39%, согласно отчету Data Insight «Интернет-торговля в России 2025».
Основной рост объема онлайн-продаж обеспечили маркетплейсы Wildberries и Ozon. Во второй половине 2024 г. их доля достигла 56% и 21% соответственно в общем количестве заказов и 30% и 23% во всем объеме продаж.
Средний чек продолжает постепенно снижаться. За 2024 г. он составил 1,7 тыс. руб., что на 4% ниже прошлогодних показателей.
Объем рынка eGrocery в рублях вырос на 47% и достиг 1,2 трлн руб., а количество заказов увеличилось на 37% — до 813 млн. Рынок ePharma (учитывались только продажи через онлайн аптечные каналы) в 2024 г. составил 370 млрд руб. и 234 млн заказов. При этом рост по сравнению с предыдущим годом достиг 28% и 22% соответственно.
Эксперты также дали прогноз на 2025 г. Снижение темпов роста количества заказов, зафиксированное в 2024 г., продолжится и в этом году. Показатель увеличится на 25% — до 8,5 млрд. Замедление роста затронет также денежный объем рынка eCommerce — Data Insight ожидает, что в 2025 г. впервые с 2019 г. рост опустится ниже 25%. В абсолютных цифрах рынок прибавит более 2,5 трлн руб. и приблизится к 14 трлн руб.
