FMCG-рекламодатели пересматривают медиамиксы
В пользу наружной рекламы, кинотеатров и Indoor.
Как отмечают эксперты, рост рекламы товаров повседневного спроса наблюдается в сегментах, ранее не пользовавшихся особой популярностью у FMCG-рекламодателей.
По словам генерального директора исследовательской компании «Эспар Аналитик» Андрея Березкина, в конце 2009 года в наружной рекламе можно было наблюдать соответствующий всплеск активности, особенно двух товарных категорий: кондитерских изделий и напитков. За счет этого рынок наружной рекламы, пострадавший в кризис больше остальных сегментов рекламной индустрии (по данным АКАР, падение составило 41%, больше – 43%, только у печатных СМИ), смог замедлить падение.
Основные категории, рекламируемые на улице – товары
длительного спроса. Большинство рекламодателей в кризис резко свернули бюджеты,
в том числе и из-за снижения количества контактов на 15% – число автомобилистов
в прошлом году заметно сократилось. FMCG смог частично занять образовавшуюся
нишу.
Реклама FMCG пришла и в кинотеатры, которой раньше там не было, отметил Павел
Шиловский, директор по стратегии компании «Синема 360» (работает со всеми
крупнейшими киносетями, кроме «Каро-фильм»). Кстати, этот сегмент рекламы
– один из немногих, где в 2010 году ожидается значительный рост – до 40%.
Помимо «наружки» и кинотеатров, FMCG растет и в Indoor-сегменте. Все это
выглядит довольно логично: кому еще быть драйвером рынка, как не товарам,
которые покупатели приобретают каждый день.
